台啤砸钱行销 被中国吃够够

台湾菸酒公司要砸数亿元新台币去赞助中国广州亚运赛事,声称是要行销台啤,但问题是,当初若不是中国百般刁难丶阻挠台啤登陆,现在需要冒这么大风险花这笔钱吗?尤其,我国体育活动正在发展阶段,台酒"厚彼薄此",身为国营事业,难道没有考虑社会观感问题?

台啤在中国的商标注册是今年二月进行登记,经三个月公告期无异议,已经在五月取得商标登记证。但回顾十年来台啤登陆中国史,可谓历尽沧桑与不平等;首先,当中国啤酒已经进入台湾市场,甚至还在南部设厂在地生产,但中国当局以"台湾是地名"为由,不让台啤的商标注册通过。

当时担任台酒公司董事长的黄营杉,一方面高分贝向中国当局抗议,并扬言要到世界贸易组织(WTO)提出争端解决诉讼;另一方面则是推出金牌台啤的商品,成功击溃中国进口啤酒抢滩台湾市场。

黄营杉之后,台酒又历经两任董座,台啤在中国商标注册问题仍未解决,直到政党二次轮替丶台酒现任董事长韦伯韬上任后,中国当局才松口同意。

也就是说,从过去到现在,台啤迟迟未能打进中国市场,是对方恶意阻挠,如今台啤才在中国取得商标没多久时间,马上就要花数亿元赞助对岸体育活动,这样的作法是否合理?

此外,台酒说,赞助广州亚运是在商言商,是要抢中国市场,但这如意算盘又这么容易打吗?中国菸酒市场虽大,要进入并不容易,金门高粱辛苦多年也还在初期阶段,台酒这笔赞助生意,显然是肉包子打狗的赔本生意。

相较于台湾,中国早已经是体育大国,台酒身为国营事业,更应该积极协助台湾体育赛事发展,岂能以台湾市场已经过度饱和为由,而忽略台湾比赛丶却积极赞助中国呢?

如果台酒已经民营化,要怎么在中国撒钱行销,外界无权置喙,问题就出在台酒还是国营事业,砸大钱赞助广州亚运的这步棋,无论身分角色丶正当性或投资效益来说,全然错估形势。


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