美国顶级牛仔裤，改走平价风

2009-08-28 11:46

强调合身剪裁穿出玲珑曲线的顶级丹宁牛仔裤似乎不退流行，多年来风靡追求时尚的消费者，即使价格动辄超过200美元也抢购不手软，但经济衰退已让这股热潮降温，于是美国Gap和Loft等服饰零售业者让这类高价牛仔裤改走平价路线，一口气下杀至不到60美元。

华尔街日报周四报导，这股顶级丹宁（premium-denim）风潮系10年前由国际知名丹宁品牌Seven for All Mankind所带动，该家2000年创立于美国洛杉矶的流行品牌，致力将丹宁牛仔裤精品化，吸引消费者心甘情愿掏腰包花大钱。牛仔裤这种起源于十九世纪，因耐磨耐脏的优点而广受淘金客欢迎的工作裤，如今摇身为时尚代名词，主要拜丹宁布有助形塑苗条曲线所赐。

服饰零售集团AnnTaylor Stores旗下的Loft公司总裁穆托指出，丹宁牛仔裤的好处就是让你展现优美的臀部曲线。

近来在景气衰退冲击下，130亿美元规模的丹宁市场成长脚步趋缓。根据市调机构NPD集团的资料，今年6月底为止女性牛仔裤的销售业绩仅小扬2％，牛仔裤的平均单价下滑2％，男性牛仔裤同样面临类似销售衰退的情况。

全球零售业顾问集团嘉思明谘询公司（Kurt Salmon Associates）零售策略师胡珀（Todd Hooper）表示，顶级丹宁牛仔裤的买气也出现退烧。

面对牛仔裤市场销售萎缩，为了不让高不可攀的价格吓跑消费者，零售连锁业者开始让高档牛仔裤放下身段，价格上改走平易近人路线。服饰零售业者Gap和Loft店内架上的牛仔裤只卖59.5美元，而诉求年轻客层的服饰店，包括J.Crew集团旗下的品牌Madewell及青少年服饰零售商Abercrombie&Fitch，也以优惠促销的方式，将牛仔裤价格下杀到59.5美元。