中国卖饮料，广告费用占一半

2009-08-21 11:06 今（21）日下午两点，在远东饭店2楼香格里拉厅，中国移动董事长兼首席执行官王建宙将和台湾明星周杰伦共同完成签约仪式，中国移动将和周杰伦展开第7个合作年头。从2003年开始，周杰伦就是中国移动的代言人，过去6年，中国移动砸下大笔广告费就是要创造高利润。事实上，中国企业这几年都不吝啬花广告费，以夏天竞争最激烈的饮料业来说，一瓶饮料费其中半瓶是花在广告行销上。

在中国每年夏天有超过60种的饮料新品牌进入市场，每家饮料厂商都非常重视品牌广告行销。根据第一财经日报的报导，今年全中国饮料业投入在品牌推广、广告宣传上的费用就占到新产品总预算的50％左右，过去花在广告宣传的费用大约只有总预算30％。

许多中小品牌因为无法花起大钱，或是没有太多预算可以打持久战，所以无法让消费者记住，最后的下场就是黯然退出市场。以上海为例，市面上有100多个饮用水品牌，但超过80％的市场是被农夫山泉、雀巢、屈臣氏、冰露等10几个品牌占据。

在琳琅满目的饮料品牌中，要异军突起的方法之一，就是砸重金制作广告宣传片，花大钱请明星艺人做代言。可口可乐旗下的原叶茶饮料请成龙、房祖名父子作代言人，广告上档后，10个月就让可口可乐在中国的茶饮料市场占有5％的占有率。

研究饮料行销的行销专家张华平表示，饮料行业推广新产品，说白了就是砸钱做广告，所以大浪淘沙，掏出来的"真金"不一定是同类产品中最好的，但企业一定是资金最雄厚的。