老牌杂志 不敌经济衰退

2009-08-19 10:23 全球最畅销的老牌杂志读者文摘（Reader's Digest）也不敌经济衰退，读者文摘协会公司已和主要债权人达成共识，计划在30天内声请破产保护。

读者文摘1922年创刊，曾经是美国家庭必备读物，而且风行全球，旗下出版94份杂志，包括50个版本的读者文摘杂志，不但营销80国，并在全球45个国家设有据点，每年书籍、音乐或影像产品销售量约6,800万件。

曾经拥有发行量1,800万本、读者估计超过1亿的风光纪录，但随着读者群逐渐老化，新一代转向网络，读者文摘的订户青黄不接。

同时，读者文摘的传统直销方式和书籍市场也受到网络零售业者亚马逊的挑战。

据统计，读者文摘的中坚订户年龄层在52岁，比广告客户青睐的18至49岁年长，导致广告收入下跌，更让这本老牌杂志经营困难。

读者文摘公司在1990年公开上市，但近十多年来一直在网络时代挣扎求生，2007年3月由利宝屋（Ripplewood）控股公司与其它投资人以28亿美元买下，从公司杂志部门抽调资深老手，希望缔造转机。

但经济衰退把更多读者赶到免费网站，读者文摘的销路一路下滑，去年下半年美国发行量跌至820万本，比前年同期下挫12%，今年6月并宣布，把向广告商保证的发行量由800万下调至550万本、发行期数也由每年12期减至10期。

今年3月间即传出读者文摘协会公司聘请法律事务所，研究声请破产等各项重整选项。

信用评等公司已降低读者文摘公司信用评等，该公司最近向主管机关申报的季报中警告，公司可能没有足够的流动性，无法继续经营，17日到期的2,700万美元利息也无力支付。