美国人的新消费模式（图）

2009-07-20 23:35 作者:记者刘林综合报道

加州格兰岱尔一家克莱斯勒二手车行。从去年10月起，美国二手车销售持续攀升。(Getty Images)

美国独立日之前公布的就业数字显示，美国6月的失业率持续上升至9.5%，达到26年来的最高峰。经济不景气让美国人转向"节约模式"，让诸位商家几家欢喜几家愁．

经济一疲软，就去电影院

经济一疲软，就去电影院，眼下的衰退周期再度验证了美国社会的这条铁律。经济危机下很多人压力大，因此娱乐消费反而会增加，20世纪30年代经济萧条时期，好莱坞成了新的经济增长点，第一届奥斯卡颁奖礼就是在1929年举办的。

美国消费者支出在第一季度折合年率只增长了1.4%，但是全国电影院业主协会的统计说，同一季度，美国人看电影花的钱同比却增加了9%。该协会的研究与公关部主任帕考克伦(Patrick Corcoran) 对美国之音的记者说，在1965年以来的7个衰退年当中，有5年里电影票房销售不降反升。他说，原因很简单，"出门的娱乐中，电影是最便宜的。现在，全国平均电影票价是7美元18美分。这比听音乐会、去酒吧、打保龄球、或者看体育比赛要便宜多了。"

家庭蔬果园悄然兴起

看电影的人多了，去餐馆吃饭的人却少了。全球商业咨询公司布茨(Booz & Co.)最近对全美一千多名消费者的调查显示，在过去半年里，43%的人减少了外出进餐的次数，39%的受访者说，即使出去吃饭，也会选择档次比平时低一些的餐馆。自己带午饭上班的受访者比例也比一年前增加了将近10%。

不仅更多人在家做饭，甚至做饭的食材也要自给自足。全美园艺协会(National Gardening Association) 根据今年草坪和花园相关产品销售的数字推断，2009年，在自家院子里种植蔬菜水果的人数达到4300万，比去年增加了19%。

交友网站暴涨　言情小说火卖

更多人待在家里，除了种菜做饭，还可以干什么?美国用户最多的交友网站match.com说，2008年生意是最近几年里最好的一年。去年第四季度，道指11月崩盘后的一星期，match.com订户人数创下7年来新高。match.com说，2001年纳斯达克股指暴跌时，其营业额也曾一度暴涨。

衰退时期的爱情不仅仅繁荣在互联网上，全美最大的言情小说出版商Harlequin说，去年，在金融业和制造业企业东倒西歪的时候，它在美国市场的销售额比2007年上升了32%，而且2009年的营业额仍在继续攀升。

《纽约时报》最近的评论文章说，言情小说在经济下行期间格外畅销是一个经历了时间考验的现象，"正是大萧条时期的美国读者，强力支撑起《乱世佳人》的销量，他们是为了逃离失业、抵押贷款和萎缩的退休金帐户的现实。"

二手车行生意攀升

如果你是美国的二手车行老板的话，高枕无忧应该不是一件难事。《今日美国》最近报导说，从去年10月起，美国二手车销售持续攀升，和新车销售形成鲜明反差。反差最鲜明的是今年2月，二手车当月销售同比激增了3.1%，而新车销售同比狂跌41.4%。

(文章仅代表作者个人立场和观点)