城市形象 巴黎全球第一 （图）

2009-06-18 07:25 作者:游宜桦

据2009年全球城市品牌形象调查排名，法国巴黎勇夺第一，位于市中心的罗浮宫平均每日访客多达2万人。

  根最新的城市综合品牌形象调查，饶富趣味的花都巴黎是全球品牌形象最佳的城市；南半球的雪梨则因居民友善、气候宜人与生活品质佳，排名第二。

由国际著名品牌策略师安赫特（Simon Anholt）与美国GfK Roper媒体顾问公司合作的"城市品牌指数"（City Brand Index），选出全球50座主要城市，并请受访者针对六项评鉴指标进行综合评比。

前五名分别是巴黎、雪梨、伦敦、罗马与纽约。

1996年首创国家品牌（nation branding）概念与名词的安赫特表示："CBI指标衡量全球民众对各个城市的感觉，结果会影响人们决定要去哪里生活、工作与度假。"

目前担任超过40座城市与机构形象顾问的安赫特强调："特别在当今这种经济充满不确定性的大环境下，了解各个城市让企业竞相进驻与逃离背后的动力与意见，极为重要。"

这项调查访问全球20座城市1万名成年人，针对六项条件进行综合评比，包括存在感（城市知名度、感觉以及对全球贡献）、地理市容（市容干净度、美感与气候）、先决条件（住宿环境与公共设施品质）、市民（友善度与文化多元化）、城市脉动（有趣活动与生活形态）、潜力（是否为经商、求学与旅游的理想地点）。

负责执行调查的GfK Roper媒体顾问公司主管赵晓燕指出："雪梨在六个评比项目中，虽然有三项高居第一，但巴黎由于存在感与脉动两项评比一枝独秀，整体排名超过雪梨。"今年CBI综合排名第三的伦敦，在国际知名度项目抡元，也是受访者心目中商机最佳的城市。

  这项排名倒数几名的城市，包括被认为知名度敬陪末座的沙乌地阿拉伯海港城市吉达，市容令人摇头的印度孟买，以及市民最不友善的埃及首都开罗。

今年CBI排名被纳入调查的亚太地区城市，包括奥克兰、北京、香港、墨尔本、首尔、新加坡、雪梨、东京、上海、孟买与曼谷等11座城市。