金融危机冲击下的美国文化产业

金融危机波及美国文化产业,压缩开支和裁员成为其主要对策.在经济高度自由化的美国,文化企业遵循市场规律寻求自身发展.在危机及其带来的经济衰退中,由于不像银行,保险和汽车等行业首当其冲并关乎国计民生,美国文化产业得不到政府的特别关照.

美国联邦政府没有主管文化的部门,也没有全国性文化产业政策,听任文化企业在市场经济的大潮中自生自灭.不过,多年来,美国文化企业自发通过购并方式以抵御市场风险,并发展壮大.

美国文化市场上经过几十年的发展,出现了以环球-NBC, ABC-迪斯尼,时代华纳,新闻集团等为代表的大型传媒娱乐集团,控制了从影视娱乐业,唱片业到新闻出版的诸多领域,成为文化产业的中坚力量.这些传媒娱乐企业巨头的发展政策主导了美国文化产业的发展.

金融危机之前,美国传统文化产业就遭遇了以互联网为代表的新兴媒体的巨大挑战.对此,各大传媒娱乐集团纷纷调整了政策以顺应数字经济下的生存环境.经济衰退的到来雪上加霜,以报纸为代表的传统平面媒体成为文化产业中受创最重的部分.

由于广告收入大幅下降,美国许多地方报纸的正常经营难以为继,不得不大举裁员,甚至停发纸质版和变身网络版以苟延残喘.影响较大的全国性 日报"基督教科学箴言报"也没能幸免于难.该报在本月正式停止日报印刷而改为周报发行,不过仍以网站和电子邮件方式为读者提供每日新闻.

广告收入减少也是美国影视娱乐业在经济衰退中遇到的最大困难.与此同时,通常为影视娱乐业提供投资的银行和对冲基金由于自身难保也纷 纷退出,迫使影视娱乐企业不得不像其他行业一样削减预算和大举"瘦身.好莱坞6大电影制片公司从去年10月起相继进行了规模在数百至上千人的裁员行动.

不过,与在数字时代沦为弱者的传统报业相比,大型影视娱乐集团能够利用集团化经营的优势化解金融危机的冲击波.同时,事实上,经济衰退 对影视娱乐业的影响也远逊于其他行业. 2008年美国电影市场票房收入与上年基本持平, 2009年迄今更出现逆势上升,今年来票房收入同比增长了约17%.

洛杉矶电影市场调查机构数字媒体公司的总裁保罗德加拉伯迪安认为,电影门票价格相对低廉,因此,尽管经济衰退导致收入下降,并没有妨碍美国人进入电影院寻求心灵的暂时麻醉.

在美国,尽管联邦政府没有扶持文化产业的政策,但一些地方政府着眼于本地经济,出台了减少税收,提供经营活动便利等措施支持文化产业.

例如,洛杉矶市议会设立了专门委员会协调当地政府与好莱坞影视娱乐业的关系.在经济衰退和失业率上升的当前,美国其他一些地方以税收优 惠"引诱"好莱坞影视摄制组,这让近水楼台的洛杉矶市感到了巨大压力.该市不久前推出一揽子计划,包括提供税收优惠,停车便利以及在闹市区设立供摄制组使 用的配电装置等,以"挽留"好莱坞影视摄制组,保住影视娱乐业创造的本地工作岗位.