可口可乐宣布摘除CLASSIC(传统口味)字样 （图）

2009-02-03 07:17
总部在亚特兰大的全球最大饮料企业可口可乐公司(Coca-Cola Co.) 30日宣布,它将把在美国销售的可口可乐,删除商标下方的"传统口味" (Classic)字样.此举旨在争取较年轻的消费者,借以提振销售业绩,也使美国商业史上一项最大的行销策略失误,就此告终.

当前在美国销售的可口可乐,在"Coca-Cola"大字商标下方,都附有Classic字样,但可口可乐北美公司发言人告诉媒体,某些地区商店的货架上,现已开端出现删除"Classic "字样新包装的可口可乐.该公司计划在今年上半年内,把新包装普及到全美.

可口可乐公司于1985年推出新配方可乐,口味与传统可乐不同,并把它称为新可乐(New Coke).但消费者马上反弹,促使该公司在3个月后(1985年7月)再把传统口味恢复,并在品牌商标下方附加Classic字样,以示区别.该公司让 两种产品同时在市场销售数年,但"新可乐"的销售量一直不振,公司决定于2004年停止产销. 30日的宣布,终于使可口可乐一切恢撤销样,既不"新",也不"传统".

不过, "Classic"字样没有完全从可口可乐包装上消失,较小的字体仍印着"original formula Coke Classic" (原始配方传统口味可乐).

发言人表示, "传统"一词不够摩登,年轻消费者会觉得它像旧汽车.既然"新可乐"不复存在,留着"传统"字样已无意义.数十年来,无论罐装或瓶装可口可乐,销售都一直成长,但过去3年,它的销售量呈现下降,因为消费者改喝罐装茶,咖啡,果汁或补品饮料.