美年终购物季 销售陡降

2008-12-27 13:07 支出脉动公司（SpendingPulse） 25日公布的初步数据显示，零售商大打折扣不敌经济疲软与恶劣天候夹击，美国零售业今年年终购物季的销售比去年陡降，假期零售支出降到2002年开始这项调查以来的最低点。

万事达卡公司旗下的支出动脉指出，零售业者的超低折扣吸引许多消费者尽情血拼，但汽车除外的11月零售销售总额较去年同月减少5.5%；到耶诞夜为止的12月更比去年同期下滑8%。若不计入汽油销售，零售销售总额的衰退程度较轻，11月和12月分别减少2.5%和4%。汽油价格比去年同期便宜四成，是总销售骤降的主因。

顾问业者德勤公司（Deloitte）零售业务主管戴尔克说：「这将是史上最差的假日销售季之一，零售商心情有如洗三温暖，从开始时的呵呵笑、摇头失望，到最后惊觉大事不妙。」业者先前预测，购物季零售销售会「下滑1%至成长2.2%」，不料实际情况远不如预期。

盖普（Gap）、A&F等服饰专卖店的销售锐减19.7%，把百货公司业绩计入，降幅约20%，其中，女性服饰销售衰减22.7%，男士服饰衰退14.3%，鞋类销售下滑13.5%。

支出脉动说，产品售价愈高、受到的冲击就愈大。电子用品与家电连锁店的销售锐减26.7%，含高档百货公司、珠宝店、皮件店的精品销售，更重挫34.5%。

万事达卡顾问公司的数据显示，美国消费者在衰退笼罩、就业不稳下，普遍紧缩开支。副总裁麦纳玛拉说，今年的年终购物季不仅遭遇经济不景气，天气也很恶劣，若不是计入食品销售数据，销售萎缩情况还会更严重。

支出脉动追踪万事达卡公司付款网络的销售，并搭配现金、支票等各种付款形式的估计数字，整理出年终购物旺季的零售业销售预估。年终购物季通常从11月第四个星期四的感恩节开始，一直延续到圣诞节前夕，但支出脉动的资料从11月1日统计到12月24日。年终购物季销售通常占美国零售商全年营收的四成。