全球广告大缩水 支出减少210亿美元

2008-12-10 09:13 据两家全球知名的大型广告公关公司指出，美国经济衰退持续恶化，恐将引发明年全球广告支出减少至少210亿美元，这将是2001年以来全球广告业首度萎缩。

实力传播（ZenithOptimedia）和IPG集团都下修对广告市场的预测，实力传播10月间预测全球广告明年可成长4%，如今大幅修正为负0.2%，广告支出减少到4905亿美元；跌的最多的是美国市场，广告支出可能下跌6.2%。IPG集团则预测全球广告支出将减少0.3%，美国下降4.5%。

实力传播说，预测数据下滑反映金融危机已影响消费者信心和支出，美国经济评议会的消费信心指数降至1970年代以来最低水平。在广告已经不景气的情况下，偏偏最大广告客户美国汽车业今年又逢寒冬，每年广告费用超过20亿美元的汽车业者已开始削减广告支出，预料美国汽车广告今年将萎缩3.8%。美林上周预测，汽车业明年将消减15%支出，全球广告将萎缩1.6%。

业者表示，明年的情形应该不会像2001年911恐怖攻击后那么严重，911之后企业删减第四季支出，加上生意被网络抢走，全球广告业务减少了3.6%。明年应该比较像1991年下滑0.8%的状况，因为这回虽然美国和西欧广告不景气，但可望靠新兴国家来弥补，预料拉丁美洲广告支出将成长15%、非洲和中东也有11%的成长。

实力传播看好网络广告市场，预估明年美国及全球的网络广告支出都将显著成长18%，在线影片将取代成长较缓慢的横幅式 (banner)广告。
广告业明年第一季度最难过，到第三季才可能恢复温和成长，2010年市场增幅有望达到5.5%。