美10月零售难看 恐写40年新低

2008-11-03 11:36 金融风暴加上经济濒临衰退，严重打击美国消费信心和消费支出，零售业者更是首当其冲，10月销售数字恐创至少40年来最低纪录。

根据ICSC-高盛指数，美国9月零售业同店销售仅微幅成长1%，许多分析师因此预期，10月的数据大概也很难看。国际购物中心协会（ICSC）首席经济学者尼米拉预估，上个月的同店销售可能减少0.5%，是1969年来最差的10月。

尼米拉更指出，若扣掉沃尔玛（Wal-Mart）的销售数据，缩幅可能加深到3%。

同店销售指的是开幕至少一年的店面的销售数字，被视为一家零售商营运状况的重要指标。

尼米拉预估，11月和12月的同店销售可望成长1%。他不知道美国总统大选后消费者是否会转为乐观，但他认为到明年初以前消费支出恐怕依然疲软。

资深零售业顾问罗伊伯表示，这是他记忆中最糟的一个10月份。零售商陷入极度恐慌，这不只影响销售，也冲击到获利。

许多分析师认为，业者恐怕无法熬过这么长的不景气时期，年底购物旺季过后，可能会有更多业者宣布破产。摩根大通分析师霍维斯在最近的报告中预警，如果消费支出再无起色，电路城（Circuit City）恐怕就得声请破产保护。

纽约证券交易所（NYSE）上周警告，电路城的股价水准已低于在该所交易的标准。截至10月22日止，电路城的平均收盘价连续30个交易日低于1美元，已不符合NYSE的要求。

许多零售业者订下个月发布第三季财报，研究业者RetailMetrics公司总裁裴金斯预估，零售业整体获利恐怕出现连续六个月衰退，跌幅约达12.9%。第四季获利预估会衰退至少2%。

为刺激买气，许多业者等不到年底购物季大战开打，就先行祭出流血降价促销策略。Kmart上周日开始年终购物促销活动，即日起到23日止15种家电用品降价25%到50%；沙克斯第五大道百货公司（Saks Fifth Avenue）部分女装打六折；潘尼百货公司（JC Penney）的耶诞树装饰品也已开始降价。