奥运赞助商：愁眉不展盼人来（图）

2008-08-17 03:16

奥运期间北京故宫旁游人稀少

【看中国综合报导】北京奥运赞助商希望透过全球聚焦中国这个貌似全球经济增长最快国家的机会来获得最大的商业影响, 但是，并不是所有奥运赞助商的奥运营销都能够令人“津津乐道”，甚至被认为是有价值的，一些奥运赞助商就受到了 “赔本赚吆喝”的质疑。

本届奥运会的赞助商共64家创下了历届之最,其中更包括八家大型中国国企.。尽管各个层次的赞助商都对具体赞助金额“守口如瓶”，但是北京奥组委在其官方网站披露2008年北京奥运会供应商赞助的基准价位：独家供应商的准入门槛为6000万美元，普通供应商门槛为1600万元人民币。但这只是“准入价位”，实际的价位要远远高于这个“基准价”。

据知情人士透露，几家顶级赞助商之前预计每天能有二十万名观众，而实际人数只有这一预期的20%；遭遇这种情况，这些赞助商超过1.5亿美元的投入成本很难收到应有效果。而且，北京从7月开始的交通限行等物流管制措施,也令一些快速消费品的赞助商感到头痛.一名啤酒业界人士抱怨,在奥运的影响下,北京多项物流管制措施,增加运输成本和难度.

奥运经济专家策划委员会委员、中国人民大学商学院卢东斌教授也认为：奥运带来的主要有两类人，一类是与奥运有关的运动员、教练员、家属和媒体；另一类是奥运期间的外国、外地游客。但是由于环境、安保等很多因素的影响，这两类人群都没有预期的那样多，到京时间也比较晚。

另据《华尔街时报》报道，身居奥运场馆隔壁的北京奥林匹克公园，也没有迎来她曾经预期过的众多人群。奥运期间许多持有游览票的观众却被北京的奥运官员劝离，主要原因就是出于安全考虑。只有那些持有奥林匹克公园内运动场馆比赛门票的人才被允许进入公园里。

受挫的赞助商一直敦促奥委会官员采取补救措施，他们警告称，目前这种状况可能会导致赞助商不愿在下届伦敦奥运会上再掏腰包。接受《华尔街日报》采访加拿大人尤金•雷默表示，称赞了奥林匹克公园的环境，唯一的缺憾确实这里实在没有什么人，与他预想的盛会气氛截然不同。

据悉，在雅典和悉尼等历届奥运会召开期间，奥林匹克公园常常聚集了数千人，充斥着诸多餐厅和现场音乐演出。而在北京，数千人却只能站在场馆周围和公园的隔离护栏外面，眼巴巴看着没法进去