自从亚特兰大药剂师彭伯顿(John S. Pemberton)于1886年创制出可口可乐配方以来，可口可乐公司在过去一个多世纪一直把这支营销全球的汽水秘方保密。直到最近，可乐公司才改变策 略，愿意稍为揭开一点神秘面纱，强调汽水没有添加防腐剂，也没有人造味道。可乐又设立一个新网站，由专人向网民解答有关可乐配方的问题。
据星岛日报网援引《纽约时报》的报道，可口可乐公司上月在英国展开宣传和推广运动，公开了可口可乐汽水配方的部分资料。可乐此举一来是为了加强竞争，二来是利用这套秘方作为营销工具。原来，可口可乐的配方122年来都没有改变过，没有加入防腐剂，也没有人造味道。
可口可乐公司自愿泄露机密，与市场经营环境和消费者的行为模式出现变化有关。近年来，愈来愈多人批评可乐公司的饮品不健康及非天然的，对可乐公司的产品销量造成影响，迫使该公司提高透明度。
可口可乐英国分公司市场营销经理斯莱特说：“当我们与消费者谈起可口可乐时，我们察觉，原来很多人都不知道可口可乐汽水是没有防腐剂和人造味道的。我们要提供这些事实，向可乐饮家做出保证，这一点十分重要。”
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