文词典雅的广告诗

2008-07-07 14:58 今日的商业活动中，广告被认为最具促进经济加速发展的效果，堪称是各行各业销售活动中不可或缺的一环。

其实早在唐代，许多文士名流就常创作诗体广告，为商家产品提高知名度。这些广告诗除具丰富的民风特色与生活气息，更让人们欣赏到文字艺术的优雅。

唐朝越州（今吴兴一带）工艺制作如陶瓷、纺织等精美绝伦、瑰丽夺目；但因距京城甚远，知之者少。当代诗人陆龟蒙曾为越瓷题词云："九秋风露越窑开，夺得千峰翠色来"，将越瓷的碧翠剔透，刻画得悦目迷人，让到越州旅游者不忍空手而归。白居易更以"异彩奇文（纹）相隐映，转侧看花花不定"的诗句，将越州丝绸"缭绫"的纤薄艳丽形容得生动明快，大大提高了越绸的知名度。

李白的"客中作"有"兰陵美酒郁金香，玉梡盛来琥珀光"之句，读之如品兰陵美酒的醇香，也使得兰陵酒成当时名品，价格不凡。

唐诗浪漫，作广告不着痕迹；宋代诗人却很务实地帮助弱势者推销产品。最著名的故事是苏轼贬谪海南时，遇一卖老妪在卖馓子，香酥可口却乏人问津，便在其店墙题诗曰："纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。"苏大学士将馓子的匀细、酥脆与金黄色泽，描绘得逗人垂涎，招徕顾客争相购买，帮助老妇走出经济困境。

"家林香橙有两树,谁能出口献天子，一致大树凌沧波。"这是北宋古文大家曾巩，为推销家乡南丰的橘子而作的广告诗。经过这首诗的宣传，南丰橘子成为贡品，身价上涨何止十倍。

清代诗人杨静亭也曾为宁波点心"水晶糕"写过广告诗："绍兴品味制来高，江米桃仁软如膏；干淡养脾疗胃弱，进场宜买水晶膏。"他用浅白的文字，将水晶糕的产地、风味、甚至养生疗效，作生动介绍与促销，让水晶糕驰名天下。

出于名家笔下的广告诗，除用词典雅、趣味横生，因而达成促销目的；也表现了作者的敏捷才思与深厚的文学修养，亦庄亦谐，颇具观赏价值。