巴菲特理财术：投资，挑大品牌就对了

2008-06-03 14:12 作者:李鐏龙 亿万富豪巴菲特（Warren Buffett）被誉为投资大师，而他在选择目标时，似乎对具有领导品牌地位的企业情有独钟，且愈是家喻户晓的品牌，他的垂青度愈高。专家表示，这样的品牌投资术有助其在经济大环境恶化时保持战果。

巴氏操盘的柏克夏海威瑟控股公司，在其完全拥有或持有多数股权的企业中，不乏坐拥图腾性品牌者，包括知名美国内衣厂Fruit ofthe Loom、卡夫食品（Kraft）、娇生（J&J）等。

专家表示，强势品牌具有：比竞争对手有条件抬高售价、顾客忠诚度高有利撑过不景气期、品牌认同度高有助延伸或扩展营运触角等优势。分析师认为，这些特性很难具体衡量，但笃定是驱动营收及获利成长的力量。