恒源祥贺岁广告 看完想撞墙

2008-02-19 12:57 北京奥运会赞助商、中华老字号企业的"恒源祥"为打知名度，春节期间推出一支"十二生肖"贺岁电视广告，但长达一分钟的电视画面不动，只喊"鼠鼠鼠、牛牛牛...一直喊到猪猪猪"，画面点缀十二生肖卡通图案，这则广告播出后，引起观众挞伐，不仅无趣单调，甚至被指低俗不已。

"恒源祥"创始于一九二七年，是中华老字号企业，现已是全球最大的绒线制造商，总资产超过六亿人民币，企业规模涉及家纺、针织、服饰三大产业，有上百家联盟体工厂、四千多家经销商。为推广企业知名度，加入北京奥运赞助商行列。不过，今年春节推出的这支电视广告让公司形象褒贬不一。

综合大陆媒体报导，该广告的画面由北京奥会徽章和"恒源祥"的商标所组成，静止不动，毫无变化。随后，旁白搭配一个低沉的男声，"恒│源│祥，北京奥会赞助商"，一个男童声随后喊着，"鼠鼠鼠"。接着，画面就跳出几只卡通小老鼠。

老鼠演完，换成下一个生肖"牛"，也是照样如法炮制，最后一直喊到猪。十二生肖一一被点名，历时一分钟。

单调的画面、同一种声调，无厘头的表现方式，让许多大陆观众怒骂、嘲讽不已，部分观众称这是"脑残广告"、"挑战观众心理极限"、"史上最崩溃广告"等等。还有网友称，看了广告，以为自家的电视机中毒了，看久了会令人精神崩溃等揶揄口吻。

但"恒源祥"有另类解读，称此支广告呈现形式是奇招。"恒源祥"总经理陈忠伟表示，这则广告宣传效果奇佳，让民众印象深刻，已达到"令人记住"的出奇制胜效果，广告就是"宁可被骂，也不能被忘记"。"恒源祥"集团品牌传媒顾问丁秀伟更称，"重复、持续"是他们一贯的广告形式，目的是让观众记住，品牌就是消费者的记忆。

不过，"恒源祥"的解释似乎不被学者与多数观众认同，大陆知名品牌策略专家李光斗说，作为奥运史上，第一个毛织赞助商，为了打响名气，无可厚非。但这种广告只适合品牌打知名度的初级阶段。短期或许会热卖，却只是权宜之计。

北京工商大学传播艺术学院教授张翔也指出，企业在打广告时，除强调知名度外，还要建立好的名声。只有好的广告创意，才能引起目标群的关注和购买欲望。他认为，大陆消费者的素质和审美标准不断在提升。厂商在作广告行销时，应该尊重消费者的思维和欣赏水平。

大陆媒体称，这则广告将在元宵节后停播，并会将广告送往中国科技大学做科学考量，供明年的贺岁广告参考。