春夏LACOSTE 鳄鱼变大了

2008-01-29 12:21 作者:袁青

 

LACOSTE春夏女装以俏皮和色彩取胜。图／LACOSTE提供

宽条纹开襟运动衫带出“轻量感”。图／LACOSTE提供

1927年，法国LACOSTE创始人Rene Lacoste首次从美国人手中夺下台维斯网球杯（The Mudketeers），不但是网球界的传奇，更因为发展出第一件网眼球衫Jersey petit pique，成为国际服装市场上的"经典"。一项取样10个家的国际性Logo知名度调查中，有73%的人确认鳄鱼等于LACOSTE品牌商标，在法国更有高达96%的消费者认为，这只短吻鳄不只是外表，它也是"舒适"的同义词。截至2006年，每年售出4800万件鳄鱼商标运动衫的LACOSTE，已创下12亿9000万欧元的销售额。

这只"鳄鱼"可追溯至1927年，创始人Rene Lacoste因为在网球场上"紧咬"对手的运动精神被喻为Alligator（一种短吻鳄鱼），因而成为自创品牌的Logo 。

由品牌设计师Christophe Lemairek亲自领军在东京发表2008年春夏LA-COSTE男女装秀，为了庆祝品牌75周年，这件世界上最普及的运动服装上的知名"鳄鱼"变大了。LACOSTE表示，这批"大鳄鱼"版本将从2008年2月卖到5月，作为庆祝品牌75周年的限季版本。

鳄鱼牌运动衫，不但改变了传统布料的织法，去掉长袖，拘泥又刻板，更是它成为运动场主流服饰的突破。第一件LA-COSTE衫是白色的，衣身明显比从前短，配搭翻领、短袖。在东京发表的秀上，设计师Lemaire以男士连身浴衣的概念设计女装针织衫，仿佛嗅到春夏"鳄鱼"奋力登上时尚天桥的那股时髦劲儿！