华伦天奴从奢侈品到路边摊的中国之路

“‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；‘金利来’，愁！愁！愁！”这首打油诗生动形象地描绘出了目前知名品牌在中国大陆被“傍依”、“克隆”的现状。而作为一个案例来说华伦天奴（VALENTINO）无疑是最具代表性。

据网易报导，有人曾作过粗略的统计，在中国，有150多个以华伦天奴来冠名的服装品牌，它们以几十元的价格遍布大街小巷，硬生生将“华伦天奴”从世界顶级奢侈品牌的宝座上拉扯下来，到最后甚至出现“真天子”无法生存、被逼得落荒而逃。

据工商部门人士介绍，许多境内公司将他人的知名商标登记注册为自己的企业名称，并委托中介机构到境外注册登记公司，而后在国内申请注册一个与该商标近似的商标图案，随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“名牌产品”，使人误以为是国外知名产品，业内人士称之为“傍名牌”，这种现象在服装业尤为突出。

1993 年，VALENTINO曾在北京举行过大型的服装展示会，取得巨大成功，但是该品牌并没有真正进入中国。11年后，VALENTINO与中国巴贝集团签订合作协议，将其品牌男装系列中国地区总代理权交给了巴贝集团。它标志着这个意大利顶级品牌开始了真正步入中国的步伐。

然而在这11年中，标称华伦天奴的服装、衬衫、皮具在中国大肆销售，据巴贝公司的有关负责人介绍，华伦天奴并非VALENTINO的中国名称，这些品牌与VALENTINO毫无血缘关系。

尽管名牌在中国遭遇盗版已经不是什么稀奇的事儿，但像“华伦天奴”这样遭受如此严重的品牌腐蚀，到最后甚至出现“真天子”无法生存、被逼得落荒而逃的品牌却实属罕见。这就不得不谈到“华伦天奴”自身的品牌纷争了。

华伦天奴原来是意大利的一个姓氏。1908年，由意大利鞋匠和皮革师华伦天奴在那不勒斯创立了这个品牌，以设计和生产高档皮鞋以及皮革制品为主，并迅速成长为意大利人所喜爱的品牌。

上个世纪50年代，华伦天奴家族的第二代马里奥-华伦天奴 (Mraio Valentino)注册了自己的商标。目前，华伦天奴家族由第三代维琴佐-华伦天奴执掌帅印，而他的弟弟卓凡尼-华伦天奴 (Giovani Valentino)又同时创立了自己的品牌“Giovani Valentino”，这一品牌的服装、皮具于1997年进入中国市场。

在相近的时间里，资深设计师华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)在荷兰注册了另一个重要的华伦天奴品牌，这个品牌成为意大利的服装奢侈品牌，尤其以生产高档女装而著名。为了让这些华伦天奴品牌不产生矛盾，1978年，华伦天奴家族和华伦天奴-格拉瓦尼达成协议，华伦天奴-格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴 (Valentino)商标专用权，马里奥-华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上拥有华伦天奴(Valentino)商标专用权，而由于卓凡尼-华伦天奴成立品牌时是在这个协议产生以后，因此他既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是产品必须用商标全称卓凡尼-华伦天奴 (Giovani Valentino)。

据悉，目前国内仿冒华伦天奴品牌的商标不下200种，其中在皮鞋上就有几十个甚至100个。这么一个著名的品牌，面对在中国猖獗的仿冒者，选择的却是息事宁人的方针，确实让人感到出乎意料。

有专家分析，华伦天奴之所以在中国市场不愿意采取严厉措施，有很大一部份原因在于其家族内部对品牌的分而治之，存在相对懈怠和依赖性。

另一个更深层的原因，就是因为其品牌号召力大，市场跨度宽广，除了中国，其遍及的国家不下百个，从而在战略上造成其对中国市场的不重视，导致华伦天奴从品牌规划、授权生产到营销网络等整个环节监控力度不够，给一些造假分子留下巨大的机会。