圣诞节后 美商家祭出又一波折扣

2007-12-27 23:38

美国圣诞节前的周末，消费人潮涌现，最后一分钟购买礼物的人群挤满了各商家。虽然如此，美国零售业假期销售业绩仍显迟缓，各商家只好再祭出更大幅度的减价，期望新年前最后一波购物人潮。

纽约H & M百货圣诞节后的折扣 (Mario Tama/Getty Images 2007-12-26)

美国零售业假期业绩迟缓

彭博新闻26日报导，上个周末的消费激增可能不足以挽救目标（Target）,西尔斯（Sears）和梅西百货( Macy's）免于5年来最迟缓的假期销售。

万事达卡(MasterCard)的谘询部门25日表示，美国零售业在11月23日到12月24日的销售成长了3.6%。芝加哥的市调机构 ShopperTrak RCT星期一表示，虽然耶诞节前最后一个周末的销售大增了将近20%，12月22日为止当周的业绩却减少了2.2%，是连续第4周的衰退。

去年零售业的假期销售比2005年成长6.6%。2年前的业绩又比前一年成长8%。

根据华盛顿的全国零售联盟（National Retail Federation），每加仑3美元的油价和高涨的食物价格抑制了消费者假期购物买气，11月和12月的销售平均占零售商全年营收的20%。

百货公司J.C. Penney 、西尔斯和玩具反斗城（Toys R Us）圣诞节前最后一个星期的折扣吸引了很晚才消费的买家，推动零售业在上星期六的销售成长了7.6%。

服饰销售疲弱使得零售商争相在上星期拉高折扣，以引起消费者的兴趣。Martin & Osa 对女用羊毛衣提出50%的折扣。Gymboree给购买儿童服装达50美元的客户25元的折价券。

网路销售强劲

美国ABC新闻报导，由于圣诞节前的销售平平，分析师预期圣诞节后到新年将有更大的折扣和促销。

服装：整体服装销售增加1.4%，不过女性服装比去年衰退2.4%是大输家。男性服装成长2.3%，运动服成长6%。

电子用品：研究机构SpendingPulse表示，电子用品的销售比去年成长2.7%，"非常温和"。

网路：从黑色星期五到圣诞节的网路销售比去年增加了22.4%。另一家comScore的调查指出11月1日到12月21日的网路销售比去年成长19%。

奢侈品：高档百货公司今年表现良好，业绩比去年成长7.1%（不计首饰）。

圣诞节后又一波折扣

美联社26日报导，虽然最后一分钟的业绩拉高，由于圣诞节前的销售平平，零售业正推出节后折扣， 希望捡便宜货的消费者和礼物卡（gift-card）买家能够挽救本季的业绩。

ShopperTrak RCT表示，圣诞节后一星期的销售占整个假期销售的16%。这星期三上午8点（比去年提早2个小时）就开业的玩具反斗城对所有的MP3和iPod的配件提供40%的折扣。梅西百货的羊毛衣有50%到70%的折扣，Saks Fifth Ave 的毛外套则有40%到60%的折扣。

圣诞节后的业绩因为礼物卡日渐受到欢迎而变得更重要。礼物卡只有在兑换后才能计到业者的业绩。

根据全国零售联盟，今年假期美国消费者预计花费263亿美元在礼物卡，比2005年的185亿美元成长42%。

纽约Old Navy 服饰店有50%的折扣 (Mario Tama/Getty Images 2007-12-26)