北美同胞别错过"超级星期六"
——促销战堪与"黑色星期五"媲美

2007-12-23 06:37

欲采购的民众把握最后一波的促销时机出门吧！在这圣诞节前的最后一个周末里，"超级星期六"通常是购物季里最繁忙的一日，同时能捡到的便宜也最多。

不过今年的"超级星期六"可能比往前要更人潮汹涌，因为许多消费者均有耐心地等到更接近圣诞节、折扣最大时才准备下手。

根据一份由美国发现金融服务公司（Discover Financial Services）在上周所做的调查，有42％的人表示尚未开始采购，或只买了一些礼物，但还准备再买。

因此，让这些消费者在最后几天掏出荷包，成了零售业最重要的课题。根据ShopperTrak的统计，去年12月21日至24日间的营业额占了所有假期销售成绩的13.6％。

由于汽油价格高涨、房市与信贷市场低迷等因素，这阵子的销售成绩并不理想，零售业者一方面消减存货量，另一方面也提早为折扣商品做宣传，许多在感恩节时推出的优惠只限网上订购。

而大打折扣战也的确收效。人潮在感恩节的周末涌现，尤其是"黑色星期五"的限时限量商品更是热门。

但当优惠结束后，精打细算的消费者也跟着止步，计算着价格战将再度于接近圣诞节的时候开打。

根据ShopperTrak的资料，在12月15日结束的当周，到美国各商店的车流量比起去年要下降了8.9％，专家指出，下降的原因是消费者还未打定主意。

除 了热门的电子商品如任天堂公司的Wii、动视有限公司(Activision Inc.)的商品《吉他英雄3》(Guitar Hero III)，以及部分商品如澳洲UGG羊皮靴子、华特-迪士尼的《Hannah Montana》与《歌舞青春》（High School Musical）专辑外，消费者还不确定要买什么。

12月16日公布的分析报告便指出过去一周的销售成绩不出色，受到来自大湖区到新英格兰区大风雪、冰雨等气候影响，以及对经济的担忧，许多今年的消费者对购物一事还持观望态度。

同一时间，网路零售业的成绩也跟着下滑。ComScore在12月16日的报告中指出，从11月1日至12月14日的网上销售成绩成长了18％，比起去年同一时间的成长数字还要少了26％，比起预期的则要少了20％,于是，商家在这最后的一个周末纷纷打出最终促销。

梅西在纽约地区的七个人潮最多的百货公司，将从12月21日开始一直营业到12月24日的晚间6时。其中一间在皇后区业绩良好的梅西百货则在12月20日便开始马拉松式的营业时间。

西尔斯控股公司（Sears Holdings Corp）旗下的Kmart将推出64小时促销，活动从12月22日早上6时开始，直到12月24日晚间10时结束。

J.C. Penny从12月21日晚间开始推出店内的促销活动，直到12月22日上午结束。

玩具反斗城则预计每日均营业到午夜12时，直到12月24日。

网路折扣也不能忽视，除了免运送费外，还有许多特别的促销商品。

手提袋制造商Coach让消费者在网路上订购商品，三小时后前往店内拿货。

对于一部份还未确定该买什么或是没时间慢慢选购的民众，这周末可以考虑礼物卡（gift card）。

不过，要计算本周的营业成绩，必须等到明年1月，因有的消费者会将不适合的商品退回，而礼物卡则需等到消费者回到商店购买时才有营业纪录；统计最有可能的出炉时间在1月的第三个礼拜。