盈利可观 美国旅游网站走向全球

2007-08-07 03:04
对于美国旅游网站来说，大西洋彼岸的草似乎比这边的草要绿的多。

美国网上旅行社跨足欧洲

由于在美国人订购机票和旅馆常常都是在一些网站旅行社上订购，如Expedia、 Travelocity、Priceline等，这些旅游网站为了进一步扩张盈利，投资于海外市场。最近海外市场表现极佳、有利可赚，尤其在欧洲，预定机票和旅馆的总量增加了30%。

纽约时报报导，财务公司Thomas Weisel Partners的一位分析师捷克富勒说：Expedia、Travelocity以及Priceline公司的美国网站总体订购今年只能增加7%，大约为330亿美元，因为航空公司、旅馆、租车行都在想尽各种办法将消费者直接吸引到它们的网站。因此美国电子商务市场目前成长空间不大。

国际旅游市场成长空间多

富勒先生说，大约30%的美国国内旅游是在网上订购，可能进一步增长至50%，但是在欧洲，网上旅游预订只占20%，而亚洲网上旅游预订只占12%，所以还有许多增长空间。

在过去的几年里，美国网上旅行社已经成为欧洲的主要角色。拿Priceline做例子：2004年至2005年Priceline共投资大约近3亿美元，买下了欧洲的两个预定旅馆的网站。

Priceline收购ActiveHotels和Bookings.com后，其国际订购总额今年预计将达到23亿美元，比2006年增加72%。富勒先生说，该增长总额是Expedia增长额的两倍，比Travelocity增长七倍。

在美国Priceline现行使用的预定机票旅馆的方式是：由旅馆给网站旅行社批发价格，然后网站旅行社可以在此基础上提升价格；但是在欧洲的作法有所不同。Priceline欧洲网站以旅馆的价格租售房闲，然后向旅馆收取佣金。

Travelocity在国际上最大的举动是在2005年初，投资11亿美金买下了总部设在伦敦的竞争对手lastminute.com。

在主要的网上旅行社中，Expedia在成功开辟海外市场运作方面可谓首屈一指，包括在欧洲建立的Expedia姐妹网站。富勒先生说Expedia本年度在欧洲的订购金额将达到56亿美元，大约是其竞争对手欧洲第二大旅行社Travelocity的两倍。在公司最近季报表中，据说欧洲的订购增长速度比北美快四倍，而北美从一月至三月闲，订购量只增加了8%。

夏天订购免佣金

今日美国报导，今年夏天，好几家网站旅行社已经免去了订购佣金，至少现在是这样。

Hotwire.com最近宣布，这个夏天在其网站上所进行的“不透明”预订（亦即低价机票，直到付款之后才让订票者知道确切航班。）以及普通预定机票，每张机票免收佣金6美元。

Pricelien.com在劳动节之前暂时取消普通机票的佣金费用。（不包括：“不透明”订购和指定票价订购），原本订购机票的费用是国内机票5美元和国际机票9.95美元。Cheaptotravel.com公司这个夏天每张机票免收佣金3.00美元。

取消佣金订购费用的确是一种吸引客户的方式，同时还可以在网上销售其它产品。但是，迄今为止，网上旅行社的头几号公司Expedia、Orbitz、Travelocity还没有出现降低费用的迹象，它们还继续收取网上订购费用，从5美元至12美元。