香奈儿 “作秀”令人迷(图)

2007-07-17 14:24
提起当代名牌，如果Louis Vuitton会“办派对”，那么CHANEL最会“作秀”。国际大秀的精采在于引领风骚、意犹末尽。从主题创意、到参与的媒体、动员人数、场地等，香奈儿始终都是拔了尖儿的高手。为了保持品牌国际知名度和同行之间的龙头宝座，每年两次时装预展是兵家必争之地。

香奈儿 没让秀冷场过

说香奈儿会作秀，接手香奈儿品牌二十多年的创意总监卡尔拉格斐不断的点子，功不可没。巴黎定期举办的高级订制服秀，卡尔拉格斐十年如一日，从没让香奈儿的秀冷场过。

从巴黎扩散到全球各地的秀场文化，因为各大名牌全球市场定位的触角，逐渐在亚洲落实。1991年卡尔拉格斐首度亲征亚洲，选定香江半岛酒店包下顶楼游泳池办秀，不巧遇上香港台风，秀场连夜搬到室内上演，让人见识到香奈儿应变魅力。

紧跟着亚洲名牌市场惊人的业绩，包括香奈儿在内的欧洲大秀规模和创意，几乎同步在东京、香港、台湾和上海复制。以香奈儿为例，大秀从巴黎总部发声，然后逐一传递到亚洲重要城市。但也因紧扣服装设计主题，香奈儿的秀彷佛永远都有用不尽的活力、谈不完的话题。

亚洲、巴黎主秀场 以电话遥控

香奈儿时装发表从巴黎引爆，随之延伸到其他主要城市，一般来说，品牌又分小规模的地方性发表会和横跨亚洲两岸三地的区域型主秀。日本市场大，大都是独立发展，港、中、台则轮流作东。通常视秀的规模，三个月是基本的筹备期，为了保持原创精神，香奈儿巴黎主秀秀场常可听见亚洲分公司公关人员实况转播，直接以电话遥控，把秀场原装气氛传回国内，或是取得巴黎秀场一草一木、一幕一景当作范本，务求主秀能和巴黎“原汁、原味”。

2000年在东京香奈儿发表第一款经典菱格纹，变成正方巧克力纹的大秀，从早到晚选定东京地铁站、巴而可百货，到富士电视台等8处街头马拉松式接力秀，最后在东京惠比寿露天公园上秀，轰动一时，隔年台北圆山饭店如法炮制，在国内引起不小震撼。

香港九龙码头布成一个私人俱乐部，从进码头处所有的鸡尾酒台面、椅子都成了一张张黑胶唱片，秀后Life现场演唱的气氛和那一年香奈儿的“摇滚”主题，互为呼应。

东京旗舰店 12层LED墙面时尚传颂

1997年香奈儿东京银座旗舰店落成，楼高12层的LED液晶墙面更是国际时尚圈的盛事，也让当时御驾亲征的卡尔拉格斐过足了设计师的瘾。台北香奈儿 2004年为了营造“时尚大道”的服装主题，大手笔地把台北信义A11馆旁停车场平空搭起帐幕的大秀，吸引了港台、中国的媒体和大户。千人大秀的手笔，台北首见。一直到2005年，上海香奈儿利用包下整列市区到浦东机场的全球首创磁浮列车作秀，再度为香奈儿的时装秀创下纪录。

2006年轮到台北作东，香奈儿卯足了劲儿，为了展演巴黎大皇宫2006春夏秀的航空精神，特别情商华航破例把秀场拉到停机棚里，不但打破台湾作秀排场的纪录，也使得2006春夏香奈儿“当Coco夫人遇见詹姆士狄恩”的创意主题，迸出时空交错的火花。这就是香奈儿，秀场创意教人意犹未尽。