最欠扁医药保健广告十强出炉 众明星上榜

看谁最不顺眼，就投谁的票！近日，一场有趣的“最欠扁”医药保健品广告评选大赛吸引了众多网友的热烈关注和积极参与，在这次被网友戏称为史上令观众最“解气”的民意投票活动中，十大“最欠扁”在网友的“热烈支持”下，终于众望所归，脱颖而出。

据悉，此次“史上十大最欠扁医药保健广告”评选活动由39健康网举办，共有30多万网民参与评选，在历经近一个月的激烈票选后，于本日（6月12日）全面揭晓，其中，蚁力神聊天版、脑白金送礼篇、妇炎洁超市篇，分别以10392票、9806票、和9732票争得前三甲，其余依次为：9快9减肥产品 (9199票)、金嗓子喉宝 (9189票)、盖中盖高钙片 (9188票)、太极急支糖浆 (8670票)、999感冒灵 (8657票)、慢严舒柠(8144票)、正天丸止痛药 (8143票)。

据了解，本次活动共涉及上百部视频广告，均是以往在39健康网论坛中“出镜率”较高，跟贴火的广告片。对此，39健康网站相关负责人表示，很多网民对一些夸大其词的明星代言、拍摄制作差、台词烂、内容低俗的医药／保健品广告已非常不满，他们希望通过这种相对轻松娱乐的方式来评点低劣广告，起到促使厂商企业加强社会责任感的作用。

从评选结果中不难看出，本次“最欠扁”广告不仅囊括众多国内驰名品牌，更拥有一支堪称重量级的明星阵容，从国际球星、影视明星、大腕笑星，甚至到超女，都一一成为医药保健广告的“宠儿”，可谓名牌、明星云集，演绎阵容十分强大。十位入选广告得主，近半数由明星夸张出演，超七成的广告创意低俗，十成作品表现形式蹩脚，难道医药保健广告就真如此“欠扁”？！在浏览这十大欠扁广告后，不难总结出一些规律，之所以欠扁，也自有其中缘由。

明星的表现太令人失望：显然，人们对明星的印象和感知要远大于产品本身，或许这也正是医药保健品乐于寻找明星拍摄广告的原因。但是令人们最无法接受的是，明星们在广告中只表演不思考已成为惯例，无论产品疗效真实与否，无论情节是否生硬低俗，通通照单全收。这种缺乏责任心的行为，不知伤害了多少一直爱戴信赖他们的观众，而这些广告之所以欠扁，自然来自于人们的失望、伤心和愤怒。

广告制作太过低俗粗糙：相信任何一个看过这些当选“欠扁”广告的人，大都有着难以理解其创意和情节的感受，而低劣的广告制作又大大影响观众情绪，如此的表现不仅仅是令人气愤，更重要的是其根本无法让观众很好的了解认识产品，甚至对广告诉求造成误解，这对厂商来说也必将是巨大的损失。这是一个发人深省的问题，为什么部分医药保健广告的策划包装如此的差？老百姓怎能如实相信产品的信息和功效呢？难道就不能用心些制作精良的广告？真是想说爱你不容易！

广告投放过于猛烈，超过观众承受限度：本次入围选手中，的确有个别广告虽称不上视觉享受，但在制作创意上也算是无可厚非，只是投放频次过于猛烈而招致反感。要知道人们对被动光感广告都是有一定承受限度的，被同一个广告疯狂的轰炸，相信没有一个人会喜欢，被强迫的结果只有反感、抵抗！

最后，值得一提的是，在“不负责任的虚假宣传，创意制作低劣，毫不注重观众体验”，这一系列导致“欠扁”的严重问题之后，却隐藏着真正令人们不安的“欠扁”问题，当今医药.保健品广告大军中，如此不严谨甚至可以说是粗俗的广告似乎已经成为普遍现象，人们看过这些广告后难免会感到怀疑和失望。显然，真实、有效、优质、负责的广告才是百姓最渴望最能接受的，而那些选用虚假低俗广告的广告商的确应该将心比心反思一下了……