北宋宰相司马光，字君实，北宋陕州夏县（今山西夏县）涑水乡人，是著名的史学家。
司马光曾经住在洛阳编纂《资治通鉴》。有一天，司马光叫来老仆吕直，让他把自己骑了多年的老马牵到集市上卖掉。司马光叮嘱老仆吕直道：“你一定要告诉买主，这匹马毛色纯正，身高体壮，性情温顺，力气很大，就是夏季有肺病，请他一定要注意。这话必须告诉人家。”
老仆吕直笑道：“难道有卖瓜的说瓜苦的吗？咱卖马能把人家看不出的毛病告诉给人家？再说虽然马老点，但外表、毛色、个头、力气都没说的，谁见了都会喜欢。里面的毛病谁也看不出来，就是以后发现了也怪不着咱们!”
司马光连连摇头说：“一匹马卖钱多少事小，坏了人的名声事大。为人必须诚实守信，这才是最重要的。不能只顾眼前的蝇头小利而损坏了人的做人名誉，这是做人之道。”
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