大陆“谋财害命”医药广告猖獗（图）

山东省卫生厅卫生监督所对省内部分报刊发布的医疗广告的最新监测结果让人触目惊心。被监测的895条次广告中，只有2条次符合有关规定，合格率为0.22%。“谋财害命”的虚假医药广告已猖獗到成为威胁广大群众用药安全的一大社会“公害”。

据报导，电视上，天方夜谭般神奇的消癌汤、减肥药广告扑面而来；收音机里，胡乱吹嘘的健康热线不绝于耳;报刊上，神秘藏药、治疗疑难杂症的药品广告更是充斥版面。癌症、肝病、风湿病，大医院治不了的疑难杂症统统能治；所谓“患者”现身说法，某某“知名”专家悬壶济世。借助大众传播媒介的公信力，江湖游医、药品生产作坊有了更广阔的行骗舞台。

大量违法医药广告严重扰乱了医疗市场正常秩序，更为关键的是，严重误导了患者就医，贻误疾病治疗。由于多数患者在饱受病痛折磨时，极易“病急乱投医”，因此，虚假医药广告实质上已经有“危难之际落井下石”的意味。患者受到虚假医药广告的误导后，轻则疾病得不到及时有效的治疗，重则病情恶化，这无疑加重了患者的经济负担。

在中国大陆，为什么医疗机构和药厂的违法广告猖獗？只因医药广告更是媒体的摇钱树。中国工商部门一位不愿透露姓名的人士指出，广告能够迅速招徕患者、带来巨大经济效益，是医疗机构和药厂愿意在广告上投入大量资金的主要原因。该人士愤概地说，他们什么都不认，就认钱！

根据广告经营业内人士估计，如果医疗广告和药品广告全部被取消，广告量将至少减少1/3，就会有三成媒体垮掉。大的媒体还可能生存下去，小的媒体就只有等死了。而从患者手中骗来的大笔“救命钱”，一分不漏地进了医疗机构、药商和媒体的腰包。

根据中国工商、卫生、药监部门在执法中掌握的情况，虚假医药广告“蒙人”常有伎俩就是以名人或专家名义作保证或提供促销优惠，聘请明星、名人作证明、形象代言人；宣传在各种会议、评选上获某某奖项；用科研单位、医院或专家、患者的名义、形象作证明；提供买几送几的优惠等；有的打着“义诊”的幌子，行诱导患者买药之实。

还有针对患疑难杂症的病人，一些广告主抓住此类病人久治不愈、求医治病迫切，或有难言之隐的心理，大肆宣传推广所谓治疗此类疾病的“特效”药和疗法，而且价格不菲。

一位家住南京的小姐因为手臂上大片的胎记烦恼了多年，电视的一则广告让你以为找到了根除烦恼的妙方，用某某去斑灵，只要短短两周，可以20几年的胎记彻底告别。可是四周过去了，胎记仍然还在。电话打到厂家，却被告知：个体有差异，或许再吃一个疗程就会有效。而该小姐的遭遇并非个案，有过如此经历的消费者不在少数。

此外，是在大众媒体发布处方药广告，主要包括凭处方销售的抗菌药，治疗心绞痛、高血压、肝炎、糖尿病的药物，山东药监部门近期监测的2303条违法药品广告中，就有1494条为含处方药广告内容，未经审批发布。