房产降温 中国报刊广告大跌

一向是中国平面媒体广告大户的房地产业，在宏观调控下，也大幅减少广告，特别是平面媒体，导致不少中国报纸不得不“开源节流”。昨日，大陆首家海外上市传媒“北青传媒”发出盈利预警，今年来自广告收入纯利将大幅下降。

上海也传出“第一财经日报”大幅裁员减薪，部分成员甚至减薪五成，大陆报业正式进入“微利时代”。

中国房地产在宏观调控下，究竟未来前景如何仍是未知数，但受调控影响，原依靠房地产、汽车等大型广告获利的传媒，也在近期遭池鱼之殃。北青传媒公布盈利预警指出，由于去年及今年实施宏观调控，延迟中国房地产项目的审批和销售，导致公司主要收入来源房地产广告收入下降，将对公司即将公布的中期业绩造成重大不利影响。

美林证券上月底曾对北青传媒发出报告说，北青传媒今年上半年来自广告收入净额将比上年下跌一○％，纯利将比上年同期下跌四六％。高盛则预估，北青传媒今年上半年纯利将下跌二七％。

调查显示，近四个月来，全大陆报刊广告额仅增长五．七七％，是历年增幅最低的，且是多年来第一次低于GDP增长。仅今年五月，北京八大平面媒体广告刊登量就比四月份下降二九．九二％，净减一．七五亿元人民币，几乎房地产、汽车、通信、药品、电脑等行业广告都全面下滑。和去年同期相比，像房地产、家电广告下滑都逾五○％。

目前，北青传媒正与大股东北京青年报针对关连交易方面进行磋商，可能授权北青报经营上海的第一财经日报。“第一财经日报”自创刊以来，深受外界好评，但因获利来源剧减，第一财经近月起除在各单位进行裁员外，部分成员减薪幅度甚至达五○％，逼使部分主管级人员自动请辞或跳槽。而针对今年获利预期将大幅减少的可能性，包括“每日经济新闻”、新闻晨报、文广集团所属报刊传媒等，都做出相应动作，文广集团也是第一财经大股东之一。