住别墅的一代 中国百万身价的新贵最怕什么

从年龄构成来看，

这一人群大致可以分为三代：上世纪四五十年代出生者，他们教育水平较低，但敢于冒险，通过从事贸易致富；上世纪五十年代末、六十年代初出生者，他们大多通过电子业和服务业积累财富，构成了今日新贵的主体；上世纪六十年代末、七十年代初出生者，他们主要通过信息业和科技行业获取财富，被称为“IT英雄”。

为了了解这一群体的形成过程、他们的生活方式及媒体消费习惯，传立中国消费者洞察部门(MCI)日前在北京、上海两地对其进行了一次深入访问。

传立中国此次研究重点为第二种“新贵”人群，因为他们构成了新贵消费群体中最重要的部分。这些被调查对象年收入均超过100万元人民币，至少拥有一辆中高档汽车，居住在别墅或高档公寓内。通过访问，传立中国得出了如下六大发现。

穷人的孩子早当家

从受访的人群来看，这部分“新贵一族”大多在上世纪六十年代初期出生，平均年龄接近40岁。他们靠勤奋和国家发展政策缓慢积累财富。

因此，他们属于“穷人的孩子早当家”一类，责任意识强，吃过苦，早早地就承担起责任；也因为责任在肩，对许多事情，他们不得不谨慎考虑。

有人称，这群人是市场经济的“试验品”，也是“开拓者”，属于承上启下的一代。

拒绝顶峰害怕衰落

从目前的状态来看，几乎所有的新贵都认为自己经过了艰苦的创业初期，正处于“事业的上升时期”。

实际上，新贵们在充分享受“上升”的感觉，这种感觉是他们工作的真正心理动力。他们的事业多是“摸着石头过河”。无疑，他们是一批“过了河”的幸运者，但由于同伴中有大批的人失败，所以他们缺乏安全感，需要不断往上爬，对过程的追求甚至超过了结果。

他们不愿设想自己的顶峰，甚至拒绝“顶峰”，因为他们害怕衰退，这是开拓者们最担心的事情。

希望公司上市害怕自己落伍

调查发现，新贵们最为担心的是企业未来的发展前景，他们对未来事业的规划基本一致，都希望自己的公司规模不断扩大，利润不断增加，然后上市，成为著名的跨国公司。

但随着年龄的增长以及创业前期超负荷的打拼，这些人普遍对自己的健康状况不自信。而且害怕被后来者追上，害怕学习能力下降，害怕落伍。

生活方式比较规律

从时间安排上来看，新贵们生活比较规律，没有非常另类的生活方式。早早起床、锻炼身体、看新闻、上班、开会、应酬、回家休闲放松是每天的活动主线。

在媒体接触方面，理性、有深度、能主动搜寻式的媒体是他们最经常接触的媒体，如报纸、互联网。在休息日，电视是其主要接触的媒体，因为这样可以放松，不用过多思考。

愿为慈善公益事业捐款

由于接受过正规的教育，新贵们是改革开放和国家相关政策的受益者，因此对社会、政府有中肯的认知，承认社会因素是自己成功不可获缺的外在因素。

他们正在学会放松。如果有更多的时间，他们表示肯定会休息、运动。如果有意外的金钱获得，他们多数人表示愿意为慈善或公益事业捐款，用以追求内心的平衡和社会对自己价值的认可。

想要“每天工作8小时”

调查发现，大部分新贵人群对现今的生活状态基本满意，只是觉得没有足够的时间休息、照顾家庭，很多人甚至表示“每天只工作8小时”是最大心愿。

互联网、电视、报纸最受新贵欢迎

在媒体消费习惯方面，互联网、电视、报纸三种媒体最受新贵们欢迎。他们对这三种媒体明确表示喜欢的比例依次是：81.25、62.5、56.25，紧随其后的媒体依次是广播、杂志、户外媒体。

被访者还表示，工作日时白天接触媒体相对较多，主要是以报纸、网络、广播为主，晚上则和家人一起看电视居多。而休息日接触媒体的情况不具有规律性，相对来说电视接触较多。

调查还发现，高收入者比较关心与自己所在行业有关的企业产品广告。