传统报纸尤其是日报业正陷入前所未有的困境。在有线电视,互联网,全新闻广播的不断冲击以及日益紧张的生活方式的影响下,日报业不得不重新寻找自己的位置,开始重塑旅程。
在传媒王国美国,各大报纸都在竭力了解当下的读者喜好,不断开设各种新版面,加强报社网站建设,向社区和上班一族派发免费报纸,以此来拓宽其读者群。
他们甚至尝试改变报纸行业的专有术语,希望广告商及投资商少些强调“发行量”--即卖出了多少份报纸;而是更多地去关注“读者量”,也就是真正接触到该报纸新闻报道的人数,无论其获取新闻的渠道是什么。
一个严峻的事实是,近二十年来报纸的发行量持续下滑,报纸已经不再像从前那样在人们的日常生活中占据中心地位。报业人士指出,对于“读者量”的强调反映了蜕变之后的多元化报业集团的现状:越来越多的报社拥有自己的网站
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