当代中国大学生消费行为呈五大特点

2005-01-01 18:05 桌面版 正體打赏

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根据一项针对中国大学生消费与生活形态的研究报告显示，中国当代大学生消费行为呈现出五大特点。它们是容易出现潮汐现象，普遍追求独特、新奇，在品牌的选择上趋向理性，重着考虑实用，而且情感消费是重要部分。

据新华网报导，大学生消费容易出现潮汐现象，即一个新事物、新品牌在大学生市场会在某一个节点呈现突然的高峰。如在培训方面，出现过ＭＢＡ潮、“寄托”潮、考证潮等；在消费品方面，有复读机潮、手机潮、游戏潮等。其原因在于大学生高度一致的群体认同感，以及网络的普及，使大学生中信息的传递有着高度集中性。

大学生普遍追求独特、新奇、时髦的产品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及，吊诡的是由追求独特性消费带来普遍的消费。57.7%的大学生表示，喜欢购买独特风格的产品，但是只有22.9%的人认为，我的穿着更加时髦。

国际品牌在知名度、美誉度和形象会对大学生的消费产生决定性影响，但在品牌的选择上趋于理性。不过有关通讯等高科技如手机、数码产品等中高端消费品上，国外品牌占据强势；国内品牌在电脑等个别领域逐步增强。

在流行与实用之间，更多大学生选择的是实用。在各类产品的选择标准中，“价格适中”总是大学生首要考虑的因素之一。类似的特征在促销方式的选择上也有体现，最受大学生欢迎的三种促销方式是：打折、派送和赠送小礼物。

人际关系既是群体生活的要素，情感消费便成为重要部分。大学生普遍认为，同学、朋友、师生的交往，谈恋爱，都离不开必要的经济支持。调查表明，大学生即便有可能面临收支不平衡的状况，也愿意借款以应对他们认为必要的情感消费。

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