曹长青：美国人不相信左派媒体

《纽约时报》报导说，克里阵营准备投入八千万美元做电视广告，来推广“克里总统”。因为据最近的民调，仍有30％以上的美国人，对克里“无法评价”，显示很多选民仍不知道克里是怎样的政见，怎样的人。

虽然美国的总统大选是一场两党间的“政治决斗”，但同时也是美国媒体的一场新闻大战，因为美国的主要大报、电视和电台等，在党派和原则上，几乎没有所谓“中立”，都是根据左右两种理念而分野，支持各自认同的政党。例如像被称为左派旗舰的《纽约时报》，以及被称为美国最左倾报纸的《洛杉矶时报》以及居于两者之间的《华盛顿邮报》等，是支持民主党的主要左翼报纸，而和支持共和党的保守派大报《华尔街日报》，以及最右的报纸《华盛顿时报》等对阵。

在无线电视方面，全部美国三家主要电视台都是左派民主党的拉拉队，但美国的17,000多家广播电台，绝大多数都支持共和党，因而构成和无线电视的舆论平衡。而在有线电视领域，则是CNN和福克斯（Fox）两大电视台一左一右地对打擂台。

不仅美国的主要媒体这样鲜明地政治分野，美国民众在媒体选择上的政治偏爱也越来越明显。例如《纽约时报》7月21日发表的“Pew研究中心”（PRC）最新民调显示，观看保守派观点的福克斯电视的美国民众，41％是共和党籍，29％是民主党籍。而观看左派观点的CNN电视的美国民众，则比例反了过来， 44％是民主党籍，25％是共和党籍。

在过去半个世纪中，美国基本被左派媒体主导。但911后，美国媒体的生态环境发生很大的变化，引人注目的是，左派报纸的销路下降，而反映右翼保守派观点的媒体，收视率等则大幅上升。

例如，澳洲媒体大亨默多克拥有的右翼报纸《纽约邮报》的销量，过去三年每年都以两位数增长，日销量已达68万份，成为全美第七大报。美国保守派大报《华尔街日报》增幅达16％，日发量209万份，成为美国严肃媒体中发行量最大的日报。而且该报是全美大报中，唯一电子版收费的，每年79美元，目前有订户68 万，其中一次性付清全年订费的28万订户，被算进该报发行量之内。虽然《今日美国报》日发量超过《华尔街日报》，但由于它许多是旅馆赠送，再加上内容小报化，因此不被列入严肃报纸行列。

按新闻惯例，遇到911以及伊拉克战争等重大事件，媒体的收视率和发行量，都会自然呈上升趋势，因为民众这时候更关心新闻。但美国左派报纸电视等，则因意识形态化地反伊拉克战争，结果大多发行量下降。例如全球知名的《纽约时报》，则发行量一直下滑，今年上半年才略微上升了0.27％，现在日发112万份，才是《华尔街日报》的一半多一点。《华盛顿邮报》发行量则下降了3％，日发77万份。《洛杉矶时报》降幅1％，为95万份。

在有线电视领域，建立了24年的左派旗舰CNN，其国内收视率大幅下滑，而创办了才8年的右翼电视福克斯的收视率前年就超过了CNN，尤其是它的主要政治评论节目，收视率竟是CNN的一倍以上。

不仅左派媒体的行情下跌，而且美国民众对左派主导的媒体的信任度，也比4年前大幅降低。例如，根据上述民调，共和党籍的观众，对美国三大左翼无线电视台的内容相信程度，平均起来才只有16％；即使是民主党籍的观众，对这三大台内容的信任度，平均也才32％，不到三分之一。而对《纽约时报》，共和党籍民众，对其信任度才14％；民主党籍民众，也才只有31％。

虽然美国的媒体主要由左派主导，但美国多数民众却不那么相信它们，这才有了保守派的布什当选了美国总统。因而今年11月的美国大选，仅仅从美国左派主导的媒体上恐怕无法预测出胜负，真正的指标，还是多数民众的人心所向。

（原载香港《苹果日报》2004年7月21日）(文章仅代表作者个人立场和观点)