足兵败光州 主教练米卢90分钟“身价”大跌

　　2002年6月4日16：30，韩国光州体育场，2：0，中国队输。

　　大洋网讯 除了那些疯狂的球迷，最关注中国队赛果的恐怕是那些大打米卢广告的企业，因为中国队在世界杯上的表现将直接影响到米卢的影响力，最终将关系到自己品牌价值的提升及背后的财富。

　　米卢广告主昨紧盯赛事

　　随着国足兵败光州，米卢作为“中国足球英雄”的美丽光环将悄然消失。昨天，就在中国队输球后的几分钟，记者分别致电金六福、金正、奥克斯、怡冠等请米卢做形象代言人的企业，这些企业的高层无一例外地表示观看了首场比赛，意外的是他们都对结果表示了超乎寻常的平静，这种180度的大转弯似乎说明了某种泡沫的破灭，着实耐人寻味。

　　商业价值瞬间大缩水

　　据媒体报道，除了以米卢形象出现在央视的金六福、金正、奥克斯、怡冠4个品牌，此前在国家商标局申请注册“米卢”商标的企业达到25家，米卢委托一家知识产权代理公司，向国家商标局申请商标注册，以防止自己的名字被恶意抢注，并最终以拥有10%股份为条件准许一家江苏企业拥有服装鞋帽类“米卢”商标权。

　　广州创意广告公司的一位人士认为，世界杯前，估计米卢的商业价值不低于3000万元。但光州兵败使得米卢形象大打折扣，其商业价值将以10倍缩水。

　　怡冠正赶拍替代广告片

　　“我们将考虑球迷、社会对米卢的反应来决定是否继续用米卢的广告。如果中国队表现还好，或者中国队输了，但输得很光彩，我们会考虑在地方媒体或境外做米卢广告；如果相反，我们将不再使用而采取别的方式进行弥补”，广州润田怡冠保健品有限公司市场部广告主管傅茂广说：“也许米卢不做英雄还可以做烈士呢！”

　　据悉，广州怡冠已在拍摄新的广告片，主要是介绍产品功能，预计本月底完成，知情人透露，里面没有米卢或者其他名人。这段片子将预备充当米卢广告片的替代品。

粤港信息日报