中國麻辣燙冒名送花籃 矢板明夫：以前蹭名牌 現在蹭名人(圖)

日本街道示意圖（圖片來源：CHARLY TRIBALLEAU/AFP via Getty Images）

【看中國2026年8月20日訊】（看中國記者高芸綜合報導）中國麻辣燙連鎖品牌「楊國福」近日在日本宮城縣仙臺市開設新店，不料開業期間卻爆出爭議。店門外擺放的祝賀花籃上，出現日本花式滑冰名將羽生結弦、前首相鳩山由紀夫等人的名字，讓不少人誤以為新店獲得這些名人公開祝賀。

相關照片被上傳社交媒體後迅速引發關注，不少日本網民開始質疑這些名人花籃的真實性。

8月17日，羽生結弦通過YouTube官方頻道發表聲明澄清，明確表示自己從未向這家店贈送任何祝賀花籃。

隨著羽生結弦親自否認，事件迅速在日本網路發酵。許多日本網民批評店家擅自利用名人姓名進行宣傳，並有人在社交媒體上發出抵制呼聲。

🇨🇳中國発の大人気「麻辣湯」店さん、有名人名義で架空の祝い花を出して謝罪

■「楊國福麻辣湯」仙臺駅前店
．7000店舗を展開する世界最大の麻辣湯チェーン店
．新規出店時、フィギュアスケート羽生結弦氏や鳩山由紀夫元総理の名義で祝い花を陳列
→羽生氏や鳩山氏の名前は無斷使用と判明
．過去には床で… pic.twitter.com/tJ754XEjn5

— 滝沢ガレソ (@tkzwgrs) August 18, 2026

總公司承認：花籃並非名人所贈

面對不斷擴大的爭議，「楊國福麻辣燙」總公司18日在集團官方X賬號發布中日雙語道歉聲明，承認引發爭議的花籃均非相關名人本人贈送。

聲明稱，涉事分店在未經總部批准的情況下，擅自使用他人名義製作並擺放花籃。對於給相關人士造成的困擾及聲譽影響，公司表示歉意。

總公司稱，目前已經要求涉事門店撤除相關花籃、刪除宣傳帖文，同時展開內部調查併進行相應處理，以防止類似事件再次發生。

涉事的「楊國福麻辣燙」仙臺站前店隨後也轉發總部道歉聲明，並表示將落實整改措施，防止事件重演。

矢板明夫：以前蹭名牌 今天蹭名人

當地時間19日深夜，印太戰略智庫執行長矢板明夫在臉書發文評論此事，並將這次風波與過去中國盛行的山寨商品現象相提並論。

矢板明夫表示，二三十年前，中國街頭曾充斥大量仿名牌商品，從Nike、Adidas、Puma到SONY，只要哪個國際品牌走紅，就可能出現模仿商標、包裝甚至店面的情況。

他認為，經過30年發展，不少中國企業也開始向海外擴張，但企業對於法律以及他人權利的尊重，並沒有完全跟上經濟發展的速度。

他說：「以前是蹭名牌，今天則是蹭名人。」

矢板明夫指出，羽生結弦作為仙臺最具代表性的體育明星之一，如果一家新開業餐廳在門口擺出署有他名字的祝賀花籃，很容易讓消費者認為羽生結弦與這家店存在某種聯繫。

對於商家而言，這種做法幾乎不需要付出多少宣傳成本，卻可以借用名人的知名度和社會信用吸引關注。

矢板明夫認為，這已經不是一般的營銷手法，而是把別人的姓名和社會信用，當成自己的廣告工具。

矢板明夫同時將矛頭指向事件曝光後的處理方式。他指出，爭議發生後，商家採取撤下花籃、刪除帖文、道歉以及暫停營業等措施，但如果違規行為能夠帶來大量曝光，而事後承擔的代價有限，就可能讓部分商家形成「先做再說，被抓到再道歉」的投機心態。

他認為，從過去仿冒國際品牌，到如今借用名人姓名製造宣傳效果，手法雖然發生變化，但背後的商業思維仍有相似之處。

矢板明夫表示，一個國家的現代化不能只看GDP增長、企業規模以及海外擴張速度，對法律、契約以及他人權利的尊重，同樣是重要指標。