直播興國?曝大陸1508萬人做直播98%難溫飽(圖)


現時在大陸有1508萬人把直播當成主業,但卻有98%的人連溫飽都有困難。示意圖。(圖片來源:JADE GAO/AFP via Getty Images)

【看中國2024年6月2日訊】(看中國記者黎小葵綜合報導)中國經濟疲軟之際,網絡直播再次成為熱門話題,儘管官方首次宣布要將網絡主播增列為新職業,但相關數據則顯示,現時在大陸有1508萬人把直播當成主業,但卻有98%的人連溫飽都有困難。有業界人士指出,素人爆紅的現象背後多有團隊操作,在中國經濟下行之際,不看好直播產業的前景。

官媒《環球時報》4月初刊登中國科學院大學經管學院教授呂本富文章指出,截至去年底,中國有多達15.5億個短影音賬號,1508萬人把直播當成主業。超過六成的直播主是18到29歲的年輕人,據調查,其中95.2%的人月收入不到5000元人民幣,月入10萬以上的僅佔0.4%,意味著2%的直播主賺走80%的錢,剩下98%的直播主可能連溫飽都有困難。

來自北京、曾是自媒體工作者的蘇小姐就對美國之音表示,全民網紅時代早已過去,加上大環境趨勢和經濟下行,靠自身暴富可能性很小。

她透露,草根崛起或素人爆紅的背後都有團隊在操作。例如,5月中旬在抖音爆紅的直播主郭有才,一身復古裝扮在山東荷澤南站前直播翻唱90年代歌曲《諾言》,短短10天粉絲量突破千萬,日收入最高超過380萬,甚至「一個人帶火一座城」,讓當地變成每天40萬人造訪的旅遊熱點,當局還為此緊急修路,並派出3輛轉播車。

然而,爆紅後僅10天,微博熱搜就出現質疑郭有才「群魔亂舞」式的直播是「社會毒瘤」,之後官方不得不出手整治,發出公告禁止他及其相關活動在車站附近進行,郭有才也宣布短期停播。

臺灣創意點子數字公司創始人陸意志則表示,頂級素人的爆紅「是偶然、也是必然」,平臺打造頂流素人、創造粉絲經濟背後,需有精準的商業模式和可觀的經濟規模支撐。郭有才這種現象級網紅的激勵故事,告訴底層或中下階層的人,只要肯努力就有機會,而這也是幕後推手打造頂級素人常見的劇本。

陸意志也指出,目前中國平均每100人就有一個網絡主播,誰都想一覺醒來就有千萬粉絲。對平臺而言,力捧100個主播,只要「中」一個就能大賺,其他99次失敗,頂多損失微小的導流成本。

另外,根據一名曾在上海擔任企業媒體公關多年的受訪者觀察,剛出社會的年輕人平均月薪4000到5000元,而在抖音刷流量,一人能賺8角,若直播拿到高價打賞,與平臺分潤,確實比一般工作容易賺錢。而中國年輕人抱著好高騖遠或躺平的心態,不想苦幹實幹工作,工作態度大不如上一世代,眼見網絡直播主可賺快錢,便一窩蜂跳進去。不過他也提到經濟每況愈下,直播主帶貨業績不好,收入也大減,因此並不看好中國直播產業在未來的發展。

根據中國教育局初步統計,2024年大學畢業生人數再創新高,規模將達到1,179萬人,較前一年增加21萬人。2023年大學畢業生人數為1,158萬,較上年增加82萬;2022年大學畢業生人數為1,076萬,較前一年增加167萬。

每年的大學應屆畢業生都面臨就業問題。2024年2月27日中國數據開放根據網絡最新數據顯示,預估2023年失業人數可能達到近6,000萬人。2024年畢業季在即,接下來這批應屆生求職又將何去何從?

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