中國手機市場上半年出貨量銳減 年底前難起色

【看中國2023年7月28日訊】全球數據及研究機構IDC在週四（7月27日）發表的中國第二季度手機市場最新報告中說，中國智能手機市場下跌趨勢可能要持續全年，市場目前依然處於低谷，儘管降幅已有所收窄。

IDC的報告表示，今年第二季度出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。儘管在6月份的「6.18」網購節大促銷期間，廠商與電商平臺雙重優惠補貼，且力度較大，但智能手機銷售同比去年「6.18」下降幅度仍超過5%。

報告說，在第二季度，蘋果iPhone是少數幾個銷量有所增長的品牌之一，增加了6.1%。榮耀和小米手機都下跌了超過17%。不過，華為手機的出貨量提升了76.1%，主要是因為華為P60旗艦機系列及折疊手機。

從廠商排名上，OPPO以17.7%的市場份額第二季度維持住國內手機市場第一的位置。IDC報告表示，OPPO幾款手機的市場份額不斷提升，幫助OPPO整體市場份額穩步增長，但是第二季度的增長仍下跌了2.1%。

隨後的是VIVO，市場份額佔17.2%，出貨量同比下降11.9%。排在第三的是榮耀（Honor），市場份額為16.4%，二季度同比增長下跌了17.9%，蘋果位列第四，市場份額增加到15.3%。

令市場關注的是，華為今年二季度已不被歸為「其它手機類」，而是躋身五大手機廠商行列，與小米同列第五，華為市場份額為13%，小米為13.1%，但小米同比增長下降了17.5%，華為則同比暴增76.1%，幅度在所有廠家中最大。

IDC報告說，今年1月，在蘋果手機供應恢復正常後，蘋果首次在iPhone14系列發布後不到半年進行調價，受消費者歡迎程度明顯好轉。IDC表示，只有蘋果可以依靠價格調整就能獲得不錯的效果。蘋果也在不斷加強與「即時零售」平臺的合作，進一步鞏固在高端市場的優勢地位。

IDC報告認為，目前基礎的消費者需求尚未恢復，因此廠商以及供應鏈上游的出貨量也不會有明顯改觀。

報告援引IDC印太地區客戶終端高級研究經理Will Wong的分析說，消費者需求黯淡不是中國手機主要廠商目前唯一的挑戰，市場預計還將面臨更嚴峻的競爭，特別是在新產品發布及即將到來的「雙11」促銷期間，因為華為捲土重來，並潛在性地觸發高端手機產品更激烈的競爭。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)