旅遊解封 中國奢侈品消費者遇難題(圖)

許多消費者選擇去海南購買奢侈品，因為可以免稅。（图片来源: BERTHA WANG/Getty Images）

【看中国2023年1月6日讯】（看中國記者程帆編譯綜合報導）中國「解封」旅行限制，可能將重振全球奢侈品零售市場的需求。新冠疫情三年來，這一市場嚴重匱缺中國遊客，因為許多消費者都選擇在當地購物。

據路透社報導，自中國當局公布從2023年1月8日起放寬出入境旅行限制後，全球奢侈品股價大幅上漲。然而，分析師和商家警示，由於當提航空公司尚未完全恢復運營，而且物價下降，中國大陸遊客不太可能立即恢復到疫情前水平。

在新冠疫情大爆發、各國邊界關閉之前，中國消費者70%的奢侈品都是在國外購買的。由貝恩諮詢公司（Bain&Co.）提供的數據顯示，由於新冠造成國際旅行限制，中國國內奢侈品的銷售迅速發展，從2019年到2021年翻了一倍，達4710億元（人民幣，下同）。與此同時，中國購物人群在全球市場的總體份額從2019年的25%降至2021年的21%。

諮詢公司羅蘭貝格（Roland Berger）駐上海負責人喬納森·晏（Jonathan Yan）對路透說，「這一比例不會回到70%的水平。當然，遊客仍然會在其他國家進行一部分奢侈品消費，人們在旅行時喜歡購物也是正常的，但兩者比例更接近50:50。」

在過去幾年中，如路易威登（LVMH）、蔻馳母公司Tapestry等奢侈品公司，都在中國市場加倍投資、開設新旗艦店、舉辦大型時裝秀，以接觸那些無法出國的購物者。以前，他們更願意去海外購物。

香港奧緯諮詢公司（Oliver Wyman）研究顯示，有70%的中國奢侈品消費者讓銷售助理來協助購買，40%的人每週至少與銷售人員溝通一次。

受國際旅行限制和刺激消費的地方政策影響，許多消費者選擇去海南購買奢侈品，因為可以免稅。

貝恩-Altagamma2022年全球奢侈品行業研究報告指出，2021年，海南佔中國國內奢侈品消費的13%，而疫情前佔比僅6%，稅收規定將繼續放寬。計畫到2025年，奢侈品牌能夠經營自己的免稅店，而不是依賴與中免集團等本地企業的合作。

晏說，目前只有13%的中國公民擁有護照，海南的免稅購物受歡迎程度預計將持續下去。

中國當局政府於2018、2019年頒布的在海南降低奢侈品進口關稅舉措，在一定程度上削弱了對價格敏感的顧客到國外購物的想法。目前，手提包在中國的價格比以前只貴了約10-20%，之前是50-60%。

路易威登的中型Neverfull手袋價格為14,400元，如果顧客申請12%的增值稅退稅，上海的價格只比巴黎的貴18%。

聯博集團（Bernstein）的高級研究分析師索爾卡（Luca Solca）認為，各大品牌商將繼續努力縮小跨境價格差異，不過，由於人民幣兌美元貶值難度較大。

他預計，中國人海外旅行也許在2024年才能恢復正常，「中國人回到出價更低的歐洲消費，尚需時日。」

(文章僅代表作者個人立場和觀點)