Youtube廣告收入暴跌 科技巨頭財報多低於市場預期(圖)

Google（谷歌）、微軟（Microsoft）等科技巨頭網絡廣告收入均低於市場預期。（圖片來源：Adobe Stock）

【看中国2022年10月26日讯】（看中國記者聞天清編譯）Google（谷歌）母公司Alphabet公布了第3季度財務報告，其營收低於市場預期。主要原因是全球經濟增長趨緩及重要客戶削減開支，導致包括Youtube（油管）在內等Google（谷歌）網絡廣告獲利減少。

綜合美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）、《商業內幕》（Business Insider）和法新社報導，根據Google（谷歌）母公司Alphabet公布第3季度財務報告數據，與去年同期營收增長率41%相比，該季度營收增長驟降至6%，營收690億美元；該公司第3季度盈利140億美元。彰顯企業擔憂迫在眉睫的經濟衰退並削減廣告和營銷開支。

Alphabet首席財務官（Chief financial officer, CFO）露絲·波拉特（Ruth Porat）在電話會議上稱，Google（谷歌）旗下社交媒體Youtube（油管）網絡廣告收入下降，主要反映了廣告客戶開支進一步持續回落。

Alphabet首席商務官（Chief Business Officer, CBO）菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）表示，來自金融服務、保險、銀行抵押貸款、加密貨幣等行業廣告客戶減少了網絡廣告的開支。

國際市場調研公司「內幕情報」（Insider Intelligence）分析師密契爾（Evelyn Mitchell）說：「當Google（谷歌）陷入困境時，對數位廣告整體來說都是不好的兆頭。」

報導稱，YouTube（油管）廣告收入同比減少2%，降至70.7億美元，低於市場分析師的預期74.2億美元。YouTube（油管）廣告業務收入萎縮，這對遭受重創網絡廣告市場來說是一個不祥的徵兆。這也是自2019年Google（谷歌）開始單獨公開該部門財務報表以來，YouTube首次出現同比廣告收入下降的現象。

Google（谷歌）母公司Alphabet公布第3季度財務報告之後，該公司股票價格在盤後交易跌幅達6.8%，降至每股97.35美元。

科技巨頭網絡廣告收入均下降

在過去一年中每個季度，科技巨頭微軟（Microsoft）搜索引擎和新聞廣告業務都在持續萎縮，與全球網絡廣告市場整體下滑趨勢相吻合。微軟（Microsoft）財務報告顯示，在該公司財政年度第一個季度，9月季度銷售額增長了16%，遠低於一年前財務報告的40%銷售收入增長。事實上，廣告業務收入增長在過去一年的每個季度都在持續下降。

此外，微軟（Microsoft）旗下社交媒體LinkedIn（領英）季度銷售額增長率從2021年同期42%跌至17%。

微軟（Microsoft）首席財務官艾米胡德（Amy Hood）在財報電話會議上說：「客戶廣告開支持續減少，在本季度晚些時候也進一步下降，影響了廣告廣告和LinkedIn營銷收入。」

社交媒體Snap公布的財務報告顯示，該公司第3季度銷售收入11.3億美元，低於市場分析師的預期，導致該公司股價次日暴跌，跌幅超過30%。Snap在致投資者一封信中稱，該公司糟糕的銷售業績主要原因是企業界採取減少營銷預算來應對經濟衰退。

在當前網絡廣告業績下降的趨勢下，從科技巨頭近期的財務報告來看，臉書（Facebook）母公司Meta的財務報告不太可能出現廣告收入正面的消息。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)