清酒萬歲！日本勸說年輕人多喝酒以振興經濟(圖)

清酒萬歲！日本勸說年輕人多喝酒以振興經濟（圖片來源:Adobe stock）

【看中國2022年8月21日訊】受新冠疫情的影響，許多日本人的生活方式也在悄悄改變，在加上社會趨向老齡化，促使日本的酒類銷售不斷下滑。

近日，日本國稅廳發起了一項名為「清酒萬歲！」（Sake Viva!）全國競賽，希望能通過比賽徵求酒類促銷創意，以幫助銷售、推動稅收、振興經濟。

據英國廣播公司（BBC）報導，該競賽要求20至39歲的日本人分享能夠令年輕一代多飲酒的商業構想，不論是日本清酒、燒酒、威士忌、啤酒或葡萄酒。

徵求促銷創意

競賽團隊希望，參賽者能充分發揮想像力和智慧，提供各種酒類促銷創意計畫，加大酒類品牌對年輕人的吸引力，甚至可以利用人工智慧等高科技手法來提升酒類飲料的消費。

但有日本媒體表示，人們對促銷酒類銷售競賽的反應大相逕庭。

有人批評該活動是在鼓勵年輕人養成不健康的飲酒習慣。據彭博社報導，不少人批評國稅廳在支配民眾對生活方式的選擇；還有人稱該活動「荒謬」，並指出年輕人少喝酒是件好事。

但也有不少網民在各類社交媒體上提出了一些很有創意的想法，例如，用人氣很旺的女明星作為虛擬女性侍酒師，招攬更多酒客光顧。日本國稅廳甚至期待，能徵集到有關利用「元宇宙」進行酒水營銷的創意。

據悉，該競賽到9月底截止，最佳創意構想將在11月公布。隨後，在獲得專家進一步發展後，將付諸實踐。

酒飲市場逐年萎縮

近些年，日本酒類飲料的消費力不斷下降。依日本國稅廳提供的最新數字，2020年酒類消費人均為75升，但在1995年人均年消費量可達到100升。

此外，銷售酒飲所得的稅收也在逐年遞減。據《日本時報》（The Japan Times）透露，2020年日本從酒類銷售中徵收了約1.1萬億日元的稅收，約佔2020財年總稅收的2%，而在1980年酒類稅收佔總稅收的5%。

因受COVID-19新冠疫情的影響，國人外出飲酒或聚餐的機會減少，不喝酒的人逐漸增多，這也使日本年輕人「遠離酒精」的現象更加明顯。有民間機構調查稱，日本近半數的年輕人沒有日常飲酒的習慣。

竞赛网站上則稱，日本酒精饮料市场逐年萎缩，人口老年化和出生率下降也是背后的主要因素。世界银行（World Bank）估计，日本近三分之一的人口年龄在65岁以上，该比例为全球最高。

酒类饮料消费不斷下降，並不是社會老龄化影响國民经济造成的唯一问题。许多人担心，在不久的將來，某些行业工作甚至找不到年轻人愿意做，而老人護理也会成为考验日本社会未来发展的一个棘手问题。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)