英語與牛排？新東方摸索新路 雙語帶貨火爆中國(圖)
近日新東方老師一段用英語賣牛排的視頻，在中國社交平台瘋傳，引發外界關注。（圖片來源：視頻截圖）
【看中國2022年6月20日訊】（看中國記者黎小葵綜合報導）「I can speak English all the time. But please remember to buy something.」（我可以一直說英語，但請記得買點東西。）當大多數人覺得教育行業在中國幾乎找不到謀生新方式之時，補習班龍頭「新東方」以雙語帶貨直播摸索出一條新的生存路。近日新東方老師一段用英語賣牛排的視頻，在中國社交平台瘋傳，引發外界關注。
「12塊牛排，24袋調味料，唯一的食材...。」號稱8年教過50萬學生的董宇輝在抖音的直播間裡一邊銷售一邊在小白板上寫下英文單詞。在賣水果時，董宇輝還向觀眾解釋了「你是我眼中的蘋果」的含義。
當他開始說普通話時，一位觀眾評論說，「如果你不會說英語，我就不會買它」。董宇輝看到後立刻改用英語說，「我一直都能說英語，但記得買點東西。」
在中國，實時電子商務很常見，但將其與英語教學相結合的方式格外新鮮。這場史無前例的現場購物活動為董贏得了「牛排兄弟」的綽號，當他週一出售牛排時，有超過10萬名觀眾收看。
據新抖公佈的相關數據顯示，6月8日新東方「東方甄選」直播間粉絲量不到百萬，近5天漲粉超過200萬，且近一周單場觀看人數高峰達1274.64萬（6月11日），當日GMV為2100.43萬元、在抖音平台帶貨榜排名第6位。
面對如此飛速成長的表現，網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰向《證券日報》指出，「此前新東方的直播方式與傳統直播帶貨別無二致，只憑俞敏洪的話題流量，很難在當下火熱的直播行業裡出圈。此次新東方開啟雙語帶貨，顛覆了傳統直播帶貨模式，通過文化知識的輸出創新了直播帶貨形式，讓大家耳目一新。」
自去年7月開始，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發所謂減輕學生負擔和校外培訓負擔的意見，提出一系列嚴苛措施，使得中國教培行業慘遭滅頂之災。當時約有70萬家教培機構，1000萬從業者，絕大多數被迫退市、破產、轉型。
而新東方的6萬多員工也被解僱，其1700個學習設施中有一半被迫關閉。在截至2月28日的三個月中，該公司的銷售額同比下降48%，損失1.22億美元。
為了減輕對公司核心業務的嚴重損害，公司創始人兼首席執行官俞敏洪建議啟動電子商務業務，並率先舉辦現場購物活動。去年12月，該公司在抖音推出「東方甄選」，俞敏洪自己成為第一個進行直播銷售的人。
隨後，董宇輝也加入新成立的主播培訓部門，最終成為一名電子商務主播。與此同時，新東方還培養和挖掘了許多獨特且有才華的教師，例如，在edtech公司工作了5年的知名英語老師羅永浩，在抖音上擁有超過1700萬粉絲。
新東方創始人俞敏洪在其剛剛發表的最新一期「老俞閒話」寫道，「從去年年底決定做東方甄選，決定以農產品為東方甄選的主要帶貨品，一直就受到了社會各界的各種質疑。」「我想，做農產品直播帶貨，幫助農民致富，是一件挺好的事情。這也用上了新東方老師能說會道的特點，所以就堅定不移的做下去。」
對於新東方以「振興農村」為招牌，企圖開闢一條新路，台北海洋科技大學通識中心副教授吳建忠對自由亞洲電台分析指出，新東方賣的農產品並不便宜，但老師的專長是說故事，在價值之上說個好故事。他計算了一下，每個粉絲的價值約2000元，背後吹起了一個很大的泡沫。 「在政治上他們是政治正確，因為犯了政治錯誤之後，當然要找另一條政治正確的道路。」
他還指出新東方直播的高關注度和帶貨量，會帶出兩個問題。「首先，他們賣東西的品項很有限，很多消費者發現，收到產品背後品質不是那麼高。另外，供應鏈有問題，疫情下很多物流配送相當程度延宕，不改善的話，回過頭可能就成為市場的另一個泡沫。」
曾擔任八九六四學運的南京高校學運領袖吳建民也給新東方乃至教培業轉型潑了一盆冷水。他說，「我個人判斷很快這個火就會給黨國滅掉，共產黨不會允許不按照他的指揮棒來轉的。」
據吳建民分析，俞敏洪為了起死回生，希望旗下人才能發揮他們的特長，通過英文直播帶貨救活產業。但問題是黨國就是要剷除這些行業，新東方這種斷尾求生方式，只能救活一時，很快黨國會出台其他方法打壓這個行業。
吳建民感慨說，華人世界父母再苦、再壞都會全力栽培孩子，但「共產黨訓練下的黨國官員，對海外、對西方天生的排斥，他們認為學英語最終不就是要跟西方打交道，他們認為普通老百姓不需要。只要從英語學院培養一部分給黨國需要的翻譯，懂英語的人來做工具就行，不需要大家都來學英語。」
他還補充說，現在中國從教育起步，把中小學教育考核取消，英語不作為一門科目，「這是回到文革時代，文革時代是不學英語。」