消費不振 零食巨頭三隻松鼠開始增賣狗糧(圖)

消費市場的低迷，使中國零食巨頭三隻松鼠難振業績。（圖片來源：Adobe Stock）

【看中國2020年5月3日訊】（看中國記者丁曉雨綜合報導）有中國「國民零食第一股」之稱的三隻松鼠，熬過了電商紅利消失後的艱難，加碼線下布局後，卻沒能逃過武漢肺炎疫情的摧殘。消費市場的低迷，讓賣零食的三隻松鼠在百般努力後仍難提振業績的無奈之下，欲開始增賣狗糧等寵物用品。

4月29日，三隻松鼠發布2020年第一季度財報顯示，其在一季度實現營收34.12億元（人民幣，下同），同比增長19%，但歸母淨利潤同比下滑24.58%至1.88億元。

而據同日發布的2019年年報顯示，三隻松鼠在2019年實現營收101.73億元，同比增長45.3%；歸母淨利潤2.39億元，同比減少21.43%。

受武漢肺炎疫情影響 三隻松鼠營收大幅下降

三隻松鼠表示，營收大幅下降，是因為受武漢肺炎疫情影響，線下業務客流不足，線上業務受制於交通因素的影響而導致。

有媒體關注到，4月初，三隻松鼠在半個月內耗資3.02億元，成立了10家子公司，分別涉及零食、物流、母嬰用品、婚慶禮品、寵物用品、寵物用品等多個領域。

三隻松鼠在中國零食市場有「國民零食第一股」之稱，這個網際網路堅果品牌創立於2012年，在線上零售野蠻生長的風口上，迅速成為第一批晉級天貓百億俱樂部的快消品牌，連續7年霸佔雙11食品類銷量冠軍寶座。2019年雙11銷售額達到了10.49億元，同比增長超50%。

2019年7月12日在深交所創業板掛牌上市。創始人章燎原首次以75億元身家闖入胡潤百富榜，排在第531名。2020年胡潤全球富豪榜上，章燎原的財富值已經上漲到了120億元，排在全球富豪榜第1692名。

2019年12月3日，三隻松鼠突破100億成交額大關，成為中國休閑食品領域首家成交額破百億的企業。但令其煩惱的是，電商平臺服務費和運輸費的不斷攀升，使得其利潤被大幅吞噬。

據其招股說明書顯示，2016年至2018年，銷售費用佔總營收的比重每年都在20%左右，也就是每賣出10元產品，其中有2元的盈利要劃掉。

2019年，三隻松鼠的銷售費用更是達到了22.98億元，同比增長57.31%，約佔總營收的22.59%。其中，又以運輸費和平臺服務及推廣費最多，分別為6.9億元、6.6億元，同比增長46.39%、67.9%，遠超營業收入增長的速度。

受此影響，三隻松鼠的淨利潤近年來一直處於下行區間。到2019年第四季度，其歸母淨利潤甚至出現了5692.2萬元的虧損。與其它品牌一樣，對電商渠道過於依賴的三隻松鼠，陷入了「營收高利潤低」的魔圈。

休閑食品市場競爭的加劇，逼得其不得不在電商紅利消退下開始艱難的線下攻堅。截至2018年底，三隻松鼠在全國實際經營的投食店53家，主要建在二三線城市。至2019年擴展到108家，營業收入5.18億元。加上聯盟小店278家，營業收入2.80億元，線下營收佔比仍然不足5%。

2020年，截至3月2日，三隻松鼠共開設414家線下門店，其中投食店111家，松鼠聯盟小店303家，相比2019年底新增28家線下門店。但受武漢肺炎疫情影響，線下業務因客流不足導致2020年一季度營收發生了大幅下降。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)