一起給2018年的足球世界盃算一算經濟賬(圖)

世界盃既是足球也是生意，一起算一算經濟賬。（圖片來源：Adobe stock）

【看中國2018年6月15日訊】2018年世界盃將於6月14日至7月15日在俄羅斯舉行，32支球隊將角逐大力神杯。世界盃既是足球也是生意，一起給2018年的世界盃算一算經濟賬。

世界盃已形成一套完整的盈利體系，大到轉播費、贊助費，小到一瓶啤酒和一個吉祥物，都成為「世界盃」經濟的助力者。

事實上，往屆世界盃對主辦國的經濟拉動作用曾被反覆提及，東道主俄羅斯將檢驗世界盃效應能否為其經濟增長增添新活力。俄羅斯副總理阿爾卡季．德沃科維奇曾表示，世界盃足球賽的準備工作在過去5年中給俄羅斯經濟帶來了140億美元的貢獻，約佔該國GDP的1%。從籌備世界盃以來，俄羅斯已創造大約22萬個就業崗位。未來5年，俄羅斯還可以再創造16萬至24萬個工作崗位。

俄羅斯聯邦旅遊局局長奧列格．薩福諾夫指出，世界盃期間的遊客數量大幅增加將刺激俄羅斯旅遊業的發展，也將在一定程度上帶動俄經濟增長，球迷在俄消費額預計達1410億盧布。

有分析人士預計，世界盃期間各國球迷給俄羅斯經濟帶來的收入，在4月到9月給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀念品商店將是最大受益方。

據中國旅行網站《攜程網》數據研究中心的數據顯示，莫斯科成為了俄羅斯世界盃期間最熱門的城市，場館周邊的酒店已經基本被預定完，而酒店價格最高甚至上漲了200%。

但是，俄羅斯由於經濟疲軟原因，其基礎設施、場館建設進度遠遠落後於國際足聯預定的要求，而且建設預算比此前的巴西世界盃還要高出數成。

有機構預測，本屆俄羅斯世界盃期間，國際足聯的收入將超過80億美元。其中，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右。

據悉，國際足聯的世界盃贊助商主要分為三級贊助體系。金額方面，以2014世界盃為例，第一級贊助商共有6家，共向國際足聯提供高達7.3億美元的贊助費，即每家至少貢獻1.2億美元；第二等級的贊助商平均每家繳納7,000萬美元左右；第三等級的贊助商繳納的贊助費在千萬美元以上。

世界盃期間各大視頻網站的廣告收入也有望迎來攀升，今年各大視頻網站圍繞分銷權的競爭格外激烈。華爾街投行MKM Partners表示，世界盃賽事將讓推特公司的營收大增，網際網路廣告市場仍十分強勁。

的確，世界盃向來是最「吸金」的體育賽事。尼爾森發布的數據顯示，約有73%的人願意支持世界盃的贊助品牌；60%的人認為贊助世界盃的品牌具有影響力；55%的人更願意購買贊助世界盃的產品。因此，世界盃不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭奪的「戰場」。

根據市場研究公司Zenith發布的最新數據，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元，其中中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元（約合53.5億元人民幣），是美國4億美元的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6,400萬美元。有觀點認為，儘管中國隊不參賽，但對中國品牌來說，2018世界盃就是一件盛事。

正是由於在賽季期間很多品牌都借由高曝光率提升了品牌知名度，海外投資資訊網站Insider Monkey建議投資者不應該只投資在世界盃期間產品銷量高的公司，也應該關注哪些公司能通過世界盃產生深遠的影響。

不過，這四年一次的盛會不僅對足球迷而言值得屏息以待，它似乎也給海外金融市場打下了一支鎮定劑。在經歷了5月的市場動盪之後，6月以來的市場明顯重歸平靜。彭博的一項分析顯示，過去五屆世界盃中，其中四屆在舉行的時候市場波動性確有下降。尤其當賽事在歐洲舉行時，市場波動性下降尤為明顯，因為比賽通常在繁忙的交易時段舉行。這是因為四年一度的世界盃足以引起交易員的注意，令他們的目光轉向金融市場之外。

此外，近幾屆的世界盃來看，除了韓日世界盃時日本股市和飽受債務摧殘的巴西，世界盃當年和前一年各主辦國股市走勢均呈現上行趨勢。

有這麼一個有趣的研究，歐洲央行對15個國際證券交易所的研究顯示，在2010年世界盃期間，當國家隊出場時交易量下降45%；當比賽進球時，交易量下降5%。簡單來說，比賽都開始了，交易什麼的一會再說吧。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)