阿迪達斯CEO：鞋類生產將回歸歐美(圖)

阿迪達斯CEO赫爾伯特·海納（Herbert Hainer）。（圖片來源:日經中文網）

【看中國2016年07月26日訊】德國知名體育用品製造商阿迪達斯正在試圖轉變其傳統的商業模式。今後，機器人製造和3D列印製造將成為阿迪達斯球鞋的主要生產方式。日前，該公司CEO赫爾伯特·海納（Herbert Hainer）接受了日本經濟新聞（中文版：日經中文網）的採訪，他強調稱「面對不斷增長的市場需求，我們將利用機器人來進行生產，生產線將回歸歐美等消費地」。此外，他還暗示阿迪達斯可能會於2020年之前在日本開設工廠。未來，阿迪達斯將利用數字技術擴大新業務規模，例如通過運動app為客戶提供健康管理服務等，以對抗行業首位的美國耐克公司。

阿迪達斯5月下旬提出在全球範圍內推進全自動機械生產的「快速工廠（Speedfactory）」計畫。該計畫將於2017年下半年在德國實施，並於2018年在美國實施。

赫爾伯特·海納回顧了在過去30年鞋類生產的歷史，制鞋廠曾經撤出歐洲，向韓國、中國和越南等勞動力成本低廉的亞洲國家轉移，他強調「目前，即使是在人工費較高的德國，也能以較少的人員實現機器人24小時不間斷生產了。亞洲的生產優勢正在逐漸減弱」。

鞋與服裝一樣被視為勞動密集型產業的象徵。阿迪達斯的生產回歸作為消費地的發達國家，這一決定將成為該行業的一大轉折點。

海納指出「在亞洲生產還需要運送（到消費地的）時間」，如果當地生產「這將加快產業全體的運轉速度，縮短產品週期。運達消費地的時間將從目前的6週縮短至24小時之內。」

阿迪達斯目前每週推出一款新產品，但是由於這些鞋在用途、花色和尺寸上各不相同，庫存容易飽和。如果未來能實現「當地生產、當地消費」的模式，將縮短交貨期，靈活應對消費需求，減少浪費，實現少量生產，還可以迅速應對流行趨勢的變化。

針對現在阿迪達斯每年超過3億雙鞋的生產規模，海納解釋稱「今後有望迎來每年15%的需求增長。我們將在維持亞洲產能的基礎上，通過（機器人的）分批生產應對每年增加的4500萬雙」，同時還表示「日本對我們來說是第4大市場。在2020年之前可能在日本開始生產」，暗示出阿迪達斯可能在日本開設機器人自動化工廠的可能。

此外，阿迪達斯還計畫通過3D印表機生產有特殊功能的運動鞋。海納表示「我們正藉助3D印表機進行部分鞋底的生產，但目前成本仍然十分貴」，但仍表示機器人自動化工廠的「下一個階段將是3D印表機」。

對此，也有人擔憂如果今後任何人都能自己生產鞋，那麼阿迪達斯的大規模工廠將有可能失去存在價值。但是海納表示，「未來阿迪達斯將向個人出售鞋類生產的權利和軟體」，認為這反而是一個「機會」。

不僅是3D印表機，阿迪達斯還將利用數字技術進一步擴大業務規模。2015年收購的運動app開發商奧地利Runtastic公司就是其中一個代表。該軟體能記錄用戶過去的運動歷史和熱量消耗，還能在朋友之間比賽慢跑。阿迪達斯希望吸引該軟體在全球1800萬的活躍用戶成為阿迪達斯的客戶，以此對抗耐克開發的app。

海納認為這種健康管理服務將增加與最終消費者接觸的機會，形成乘積效應，「運動愛好者將購買阿迪達斯的產品」。據稱，阿迪達斯未來的業務模式將向不僅銷售手機等硬體，還通過軟體來獲取收益蘋果公司靠近。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)