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「雙11」購物狂歡節還會維持多久?(圖)

2015-11-11 01:27 作者:董林杉 桌面版 简体 0
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阿里巴巴總部——杭州市郊的一片聳立著幾座由玻璃和鋼結構建成的寫字樓。(網路圖片)

【看中國2015年11月11日訊】(看中國記者董林杉綜合報導)中國已成為世界最大的網路零售市場引發全球關注。今年雙11,各大電商戰火持續蔓延。除了商品、服務、宣傳上的比拚外,今年電商的促銷手段花樣也越來越多,希望在這一「購物狂歡節」中成為最大的贏家。

「雙11」血拼大戰打響了

據騰訊網報導,今年的「雙十一」更進一步,除了購物之外,多家電視臺也與電商合作舉行晚會。11月10日晚,阿里巴巴將聯合合作夥伴舉辦2015淘寶天貓「雙11狂歡節晚會」,由知名導演馮小剛執導,而且邀請了不少大牌明星參與,並且在北京的水立方進行直播。

2014年11月11日,光是阿里巴巴一家公司在24小時內就獲得了高達571億元的網上交易額,創下有史以來最高記錄。

據悉,「雙11」的創意始於2009年,那時網路購物佔全社會消費品零售總額比重不到2%,而網購用戶剛剛突破1億。馬雲開始在這一天利用其旗下網站推出折扣購物活動,隨後其它各家電商也紛紛效仿,使這一天變成了全球最大的網上「購物節」。

年復一年的「雙11」今年是第7次登場。據騰訊網報導,阿里巴巴的CEO張勇在杭州技術指揮中心表示,2015天貓雙11全球狂歡節即將開始,截至目前,手機淘寶的訪問量已經近1.3億,超過了去年雙11最高峰值。

周邊國家效仿」雙11「

中國的雙11購物節,已經影響了世界,周邊國家也紛紛效仿。韓國樂天百貨商店將從11月10日至12日在旗下網店開展「韓國光棍節」促銷活動,優惠幅度在七折到兩折之間。

而臺灣媒體報導說,在「雙十一」期間,臺灣美容集團特別到大陸帶領大陸貴婦前往臺灣「血拼」消費。

今年的「雙十一」是最後一戰嗎?

「雙11」變成了全球最大的促銷日。中國的這種全民網上購物熱情是否能永遠持續下去呢?知名財經專欄作家吳曉波近日在網路撰文說,也許今年的11月11日仍將記錄迭出,煙花滿天,但也可能是「雙十一」的最後一戰了。

吳曉波指出,「雙11」已經同中國的春運一樣,成為了一個新的公共危機。雖然中國網上用戶已經達到6.7億,但試圖通過營銷轟炸的方式極度地提升上網及網購比例都已不太可能。也給物流、快遞等相關行業帶來巨大挑戰。

此外,在商家瘋狂促銷的同時,也出現一些誤導消費者虛假宣傳等諸多問題。

低價既是「雙11」最大的優勢,同時也是最大的劣勢。由於平臺掌握了網購的話語權,「雙11」的主角是平臺,而非商家。平臺之戰的核心就是價格戰,沒有5折和低價這個槓桿,消費特別是中低收入階層的消費難以撬動。價格戰的白熱化使得很多電商只是在賠本賺吆喝。

但必須指出,價格戰不是持久戰,特別是廣大商家並非心甘情願地打價格戰,很多都是懾於「雙11」的巨大聲勢,裹挾其中,商家很難長時間支撐這種讓利。


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