李寧自己撐自己 生意虧損近6億(圖)

昔日「體操王子」，今日生意敗將，李寧將自己任自己公司的執行總裁。（網路圖片）

【看中國2014年11月19日訊】（看中國記者李煕然綜合報導）曾一度壟斷中國體育服裝行業的李寧公司，近日發布一份公告：現代理總裁金珍君將卸任，新總裁上任前，李寧將自己履行行政總裁的職務。李寧公司8月公布的2014年半年報表顯示，李寧公司的虧損已擴大至5.86億元人民幣，比去年同期虧損的1.84億元增長了3倍以上。

金珍君拯救得了「達芙妮」卻救不了李寧公司的頹勢

金珍君是韓裔美國人，是與李寧公司合作的出資方TPG的代理人。兩年前，他在李寧公司出現頹勢時加入公司就任代理總裁。之前曾在品牌「達芙妮」走入艱難的關鍵時刻擔任非執行董事，為「達芙妮」改造了核心運營並創立了所有零售直通公司總部的業務模式，從而使「達芙妮」走出困境。

據大陸媒體報導，金在李寧公司任職的兩年中，凡是公司的重大發布，李寧和金珍君一定同時在場。李寧和金珍君被視為公司復興計畫的「救世主」。李寧負責外部的聯絡和戰略層面的考慮，金負責內部的日常運營和改建。金在任期內提出了許多變革舉措包括更換管理層和加強科研以及零售渠道改進等。但所有舉措和才能都未能挽救李寧公司的頹勢。據一位行業觀察者說，原來認識的李寧公司員工將近20人，現在留下來的只有2個人。管理層的全面洗牌，存在著人才青黃不接的困境。李寧公司生意的大幅滑落也不能不令外界關注。

鳥巢「飛天」  生意落地

這次李寧公司的內部換血，被業界認為是李寧公司的大勢已去。這位曾經在1982年世界盃體操賽上一人獨得7枚金牌中6枚的體育天才、在1984年美國洛杉磯奧運會上一舉奪得6枚獎牌的昔日「體操王子」，靠著自己的體育實力，入圍了2000年國際體操名人榜。隨後靠著自己的名氣和人脈，用很短的時間內壟斷了大陸服裝的體育行業，一些重要賽事領獎台上運動員的服裝幾乎都是李寧公司提供的。然而，命運和生意的轉折往往在瞬間的擇決中發生了根本性的變化。

李寧公司的滑落始於2008年8月8日的北京奧運會開幕式。這三個緊密相連的8字給李寧帶來的不是財運。那一天，李寧作為「鳥巢」的飛人演員在演「飛人」點燃奧運火炬的一幕。自此以後，李寧公司的經營直線朝著地面跌落。

據《華爾街日報》當時報導，李寧點燃火炬兩天後，李寧股價累計下跌了26%，較之年初更是跌了一半有餘。其同期股票的市值也蒸發了三分之一以上。

2010年在經營下滑的情況下，公司提出了重塑品牌戰略。但2011年三位集團高管相繼離職，公司陷入不得不裁員減資的艱難處境。而且，據海外中文媒體報導，同年8月23日，國際綠色和平組織公開宣布，在所有李寧服裝的抽檢中，都抽出了含有壬基酚聚乙烯醚（NPE）的有毒物質，這種物質可導致性早熟，並在一定程度上會抑制雄性體征的發展。這一檢測結果使李寧服裝的海外經營雪上加霜。僅2011年的報告，公司每天平均就要關5家店面。

2012年李寧公司發布的年度顯示報告，公司虧損近20億，負債總額超過42億人民幣。一年又關掉1821間店舖。2013年，李寧公司繼續虧損3.92億。今年發布的報告，又虧損了去年同期的3倍以上。有人猜測，金珍君的離任，是否會引發TPG撤出李寧都很難說。據媒體報導，在前一個月，TPG對李寧執行委員會的控制也有所加強。前日李寧股票報收4.08港元，已低於TPG入股前的最低價位。