中國土豪們是如何旅遊的?(圖)

【看中國2013年10月19日訊】

土豪經濟的崛起

簡單來講,土豪是指很土的富豪,如果按照消費心理劃分,土豪是這樣一群人:他們有錢,樂意消費,品位不高,卻又有追求奢華的需要。沒人會拒絕和土豪做朋友,即使蘋果公司也不例外。金色iphone5s推出伊始就飽受嘲笑,但並不妨礙其供不應求,三星、HTC年內也將推出金色版手機、勞斯萊斯在成都車展推出了金色版定制車、奢侈品牌的門店在向中國的煤礦城市擴張、高端定制旅遊在今年十一火爆異常……土豪經濟的崛起正成為國內消費市場一個有趣的現象。「土豪」一詞的關鍵不在於「土」,而在於「豪」。誰都想和土豪做生意,就算迎合其「土」的品位也無所謂。

大量的中國富人湧出國門,一種奇怪的現象隨之形成。一方面,媒體報導的各種中國人在國外的旅途形象,讓全世界都在笑話中國富人的「土」,而另一方面,中國富人的「豪」,又讓外國人對中國遊客難言拒絕。

旅行公司提供所謂的私人定制旅行服務,就是讓遊客隨心所欲,任意安排出行時間,選擇喜愛的酒店和交通工具,想去哪就去哪,想吃啥就吃啥。對於有錢有閑,而不知道怎麼玩的中國土豪來說,這正是他們所需要的。

高級定制旅行正成為中國富人身上新的標籤,並在影響整個旅遊市場。「無論土豪有多土,我們仍會迎合他們的品位,畢竟幾乎所有的旅遊公司都想和土豪做朋友。」一位資深業內人士對記者說道。

土豪的旅行方式

如果說收入決定旅行的距離,而對中國富人來說則完全沒有限制。相比之前富豪們拿著大把的錢不知道怎麼花,高端定制旅遊可謂他們的福音。

「只要你提出你的需要,我們都可以為你策劃。」北京凱撒旅行社的一位客戶經理承諾道,而所有的需求都與價格有關。

5萬,可以到東非肯尼亞草原觀看動物大遷徙。記者查詢多家定制旅行公司的資料顯示:觀看東非動物大遷徙的旅遊線路有8條,其中最高價的一條線路——乞力馬扎羅山12天游高達12萬元,最低價的也要近5萬元。

2012年7月,中非合作論壇之際,央視直播了東非動物大遷徙。這條已經被開發10年的旅行線路陡然間變得炙手可熱,每年來到這裡的中國遊客以20%-30%的速度增長。

12萬,可以做一個月的南極旅行。據國際南極旅遊從業者協會(IAATO)統計,在2012-2013年南極旅遊季節,全球的南極遊客為34354人次,其中來自中國的有2328人次,佔了6.8%。

118萬,可以完成80天環球旅行的夢想。2013年3 月,攜程旗下高端旅遊品牌「鴻鵠逸游」推出的10 個「2014環遊世界80天」名額開賣,該產品定價118萬元,創下當時旅遊市場最高價。而令人咂舌的是,10個名額在15秒內全部售完。

135萬就可以訂購一次太空旅遊。2013年7月,荷蘭一家名為SXC的太空旅遊代理公司在香港設立亞洲分部,推出了太空定制旅行票,其豪華套票售價135萬,瞄準的就是中國大陸的客戶。

無論要求在廣袤的非洲大草原上仰望整個星空,或者是入住國外皇室和高層政要的私人莊園,或者是以「超過子彈的速度」飛往太空,在黑暗中觀看地球的曲面,只要能付得起得起六七位數字的價錢,私人定制旅行都會將其變為現實。

「錢對於國內的富人來說不是問題,我們在滿足國內的富豪們的需求之外,主要是向他們推廣生活的方式。」一位不願透露姓名的定制旅遊公司總經理對記者介紹說。

熱衷購物和炫富

雖然定制旅遊公司不遺餘力地向富人們推廣真正「貴族的旅行」方法,但是記者發現,能真正享受其中的富人並不多,大多數富人在定制自己的旅程時,多少折射出現階段中國人的生存狀態和心理需求。

據瞭解,大多數中國富人的旅行要求仍然停留在一些粗淺的體驗上,比如要求住的酒店就能看到巴黎鐵塔,去歐洲就要購買奢侈品、房產、遊艇、汽車、甚至私人飛機。

「他們對於旅遊的品位類似於對於奢侈品的,只要足夠金碧輝煌、奢華就能滿足他們的需求。

無論在巴黎、英國、日本、美國還是瑞士,他們最感興趣的就是買東西。」從事旅遊行業近10年的吳疆告訴記者。在業內,這一類的旅客被稱為「土豪」。

「土豪類喜歡熱鬧、喜歡賭場、色情表演、逛街買東西。把他們安排入住商業中心的旅館是最佳選擇。如果把他們安排在遠離城市的度假村裡,他們還無法享受度假村的景致和內涵。身處其中,他們會顯得很煩躁,因為找不到人玩,也找不到樂趣。」一位資深業內人士對記者介紹道。

上述人士給記者講述了一個真實的例子,一對80後富二代小夫妻,擁有二十幾套房產,多輛奔馳寶馬。他們最大的興趣就是去到歐美購買名牌,對於能夠吃到肚子裡的東西會非常捨得花錢,但他們從來不捨得購買商務艙,寧願每次都在廉價航空公司經濟艙裡蓬頭垢面。

定制旅行的消費群體中,還有一部分受過良好教育,有一定品位,見識比較多的群體。「他們不再迷戀司空見慣的歐洲大城市,大景點,而是另闢蹊徑,到歐洲的鄉村、小鎮去。」 北京某私人定制公司資深人士告訴記者。

而對於這些人來說,定制旅行的目的更多是炫富或者成為一種談資。「一個獨特的旅行,會讓他在一次談話中,主導一個獨家話題,而其他人都只有聽的份。這也特別能夠滿足他們內心的需求。歐洲一些國家大景點,早已經不足以成為圈子裡的一種談資。」上述資深人士說道。

鴻鵠逸游環球總領隊Thomas從業28年,他曾經多次帶客人完成了環球領隊。在他看來,中國富人的性格、經歷以及文化背景往往存在很大差異,而這也導致旅行團容易產生矛盾。總會有一部分客人在旅行中總是大聲喧嘩、給小費顯得特別傲慢,甚至因為座椅調節問題就導致飛機返航。

(篇幅關係 有刪節)

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