奢侈品為什麼越來越貴？(組圖)

【看中國2013年08月27日訊】在快時尚年代，幾百元就可以在零售店內覓得一件時髦美衣、或一雙潮流美鞋。但設計師品牌的衣服鞋包，動輒上萬，過去幾年內每一季都在不停地、看不到盡頭地、令人咋舌地節節攀升。奢侈品究竟有多貴？

橘色愛馬仕鉑金包

在精品購物網站 Net-a-Porter 上，超過 1000 美元的鞋子有將近 200 雙，其中 Christian Louboutin 的水晶綴飾高跟鞋標價達 6395 美元；另一家奢侈品網站 Luisa Via Roma 上，Dolce & Gabbana 一條繡花連衣裙售價則超過 8 萬元；Chanel 那支著名的 2.55 包，在香港的售價已然越過 4 萬港幣。

《慾望都市》中的 Carrie 告訴我們，她花了 485 美元購買那雙心愛的 Manolo Blahnik。十年過後，同一雙鞋在 Bergdorf Goodman 網站上標價 775 美元。這樣超過 50% 的價格增幅，即便在 CPI 普漲的時代也不可思議，卻是奢侈消費品的常態：Celine、Bottega Veneta、Gucci 等，近一兩年內進行過多次提價，每次漲幅都在 10% 左右。

《慾望都市》劇照

奢侈品為什麼越來越貴？首先是一些老生常談的經濟學原理。儘管一件設計師產品的利潤加成高得離譜，大約在六成以上，卻也說明，一支 3 萬元的手包，其成本就佔到萬元以上，用於設計人力、原材料購買、製作物流、廣告投放、到店舖店員等等一系列環節。過去十年間，尤其是 2008 年後，這些成本直線上升，導致了奢侈品行業的普漲。

在牛皮、棉花等普通材質不斷漲價時，奢侈品賴以生存的稀有皮革也更為稀缺，Louis Vuitton 和 Hermès 不惜買下澳洲的鱷魚場以保證供應。勞動力密集型國家是許多奢侈品牌的製造地，曾經開創「中國製造」神話的天朝，工人的平均工資相比去年有了 12% 的升幅。同樣的增長也發生在其他亞非拉國家。就連資本主義也未能「倖免」：OECD 的數據顯示，法國工人今年的平均工資達到了歷史新高。

另外，雖然有些高貴冷艷上檔次的品牌從不打折，但多數仍會參與各大百貨的折扣促銷，便於清理存貨。消費者也深諳這點，只有那些資金雄厚的時尚或非時尚人士才會訂購預售款，或者酷暑時分就購買早秋款。近來，品牌打折力度也越來越吸引人，兩個月之前的新品 7 折賤賣也很尋常。但歸根到底羊毛出在羊身上，為了不在即將到來的降價中「損失」太多，品牌在定價時就大可以事先提價。

Chanel Red Reissue 2.55

不過，根本的原因恐怕在於人們購買力的提升。根據凱捷諮詢(Capgemini)的調查，全球高淨值富人(High-net-Worth Individual，HNWI)在 2012 年達到 1.2 億，其中多數在北美地區，亞太地區的增幅則最高。後金融危機時代，有錢人仍在變得更加有錢，奢侈品的區區漲幅一點也不能阻止他們的購買慾望。至於到底會貴到什麼地步，紐約資深銷售顧問 Robert Burke 表示，「富豪們連私人飛機都要求裝備 Hermès 的皮革和 Loro Piana 的小羊駝毛，只要有需求，價格就會上漲。」因此，只要還有富豪，就沒有「太貴」一說。