喬布斯17年前預言：毀滅蘋果的將是貪婪(圖)

喬布斯17年前曾說，毀滅蘋果的不是增長，而是他們的貪婪。

美國《福布斯》雜誌網路版週二發表署名里奇·卡爾加德(Rich Karlgaard)的文章指出，喬布斯在17年前曾說過，毀滅蘋果的不是增長，而是他們的貪婪。如今，由於蘋果過度從「搖錢樹」iPhone中榨取利潤，喬布斯的這番警告似乎正在應驗。

以下為文章概要：

1995年，喬布斯在接受採訪時曾說：「毀滅蘋果的不是增長，而是他們變得非常貪婪。他們並沒有沿著初始願景的原始軌道走下去，即將某件產品打造成家用電器，並讓儘可能多的人使用，而是去追逐利潤。在四年左右的時間裏，他們攫取了高額的利潤，但也為此付出了代價，那就是他們的未來。他們本應該做的事情是，努力實現合理的利潤，同時尋求擴大市場份額。」

這次採訪被稱為「遺失的訪談2」(The Lost Interview 2)，喬布斯在採訪中抱怨蘋果從Mac機中榨取利潤，一旦遭遇顛覆性行業變革，市場份額暴跌，將傷及自身。當然，喬布斯的這番話最終得到了驗證。

喬布斯對繼任者約翰·斯卡利(John Sculley)的要求似乎有些苛刻。1985年，喬布斯強迫蘋果董事會做出一個「二選一」的決定，但後者最終選擇了斯卡利，喬布斯也憤而離開。作為當代最偉大的CEO，喬布斯只是在重返蘋果以後才鑄就輝煌。換句話說，雖然喬布斯的聰慧和感召力與生俱來，但也是在經歷了痛苦磨難與自我反省以後，才最終走向成熟。

我的話有些離題了。今天這篇博文的核心觀點是，蘋果再次面臨從其「搖錢樹」(現在是iPhone)中榨取利潤過度的危險。一旦市場份額增長陷入停滯，蘋果又將不堪一擊。蘋果面臨的問題相信大家也能明白。2012年，iPhone的毛利率接近55%，這真是太驚人了，但也是難以長久的，現在Android和Windows 8兩大陣營正在聯手行動，向蘋果發起連番衝擊。iPhone的利潤如今佔到蘋果總利潤的65%。

依賴iPhone的問題令人擔憂。蘋果難以從一股不可持續的力量中掙脫出來，其近三分之二的利潤來自於一款利潤高的離譜的產品。這種模式注定無法持久。對於這一點，投資者的頭腦正日益清醒。這也就是全球市值最高公司的市盈率只有區區11倍的原因，即使蘋果最近派發了1.9%的股息。

如果你不同意我的看法，那麼在過去10週股價下跌22%的蘋果股票，現在應該說已經夠低了，低到似乎令人無法抗拒的地步。那就盡你最大努力買進吧。不過，喬布斯的預言有可能再一次成真。

我給蘋果的建議是：投資者已經不再因iPhone高額利潤率而讓你們獲得巨大回報，所以應該改變原有的模式。請聽從喬布斯在1995年給出的建議，更積極地去拓展全球市場份額。