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庫克 把蘋果變溫柔了(圖)

 2012-12-09 12:10 桌面版 简体 打賞 0
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庫克 把蘋果變溫柔了


蘋果執行長庫克(美聯社)

蘋果公司執行長庫克上任滿週年,在他的領導下,蘋果形象變柔軟。

庫克上週宣布蘋果將Mac電腦的1條生產線移回美國,這和已故前執行長賈伯斯給予美國總統歐巴馬的答覆大異其趣,當時歐巴馬問,蘋果能否將部分製造業工作由中國移回美國,賈伯斯堅定說不。

顧能公司(Gartner)分析師米蘭尼希說:「庫克身段較柔軟。」部分原因是有其必要-很少人能容忍新上臺的執行長和賈伯斯一樣自負,但這也反映出庫克的人格特質。

52歲的庫克在阿拉巴馬州出生,至今仍一派南方紳士模樣。他雖未說明蘋果會在美國生產哪些電腦,或新廠座落何處,但組裝工作回流對美國勞工階級有重大象征意義。

庫克改造蘋果內外兼顧。今年稍早,他訪視蘋果在中國的組裝廠,沒多久,富士康就承諾限制加班並為員工加薪。

庫克對投資人也較友善。賈伯斯偏好保有高額現金,但庫克決定讓投資人分享獲利;蘋果自今年起發放股利(1年近100億美元),是20年來首見。

庫克的外交手腕也用來和敵人打交道。11月初,蘋果和宏達電就專利訴訟進行和解;市場解讀蘋果捍衛專利改採較理性的立場。

洋基集團(Yankee)分析師卡爾·豪說,這並不表示庫克是軟腳蝦,「別弄錯:如果要把事作好,他不會永遠和藹可親,將是寸步不讓、要求嚴謹的老闆。他會很像賈伯斯:工友可以犯錯,但副總裁不行。」

庫克今秋整頓管理團隊,負責開發地圖軟體的霍斯托和零售部門主管布勞伊特離職。米蘭尼希指出:「溫和和好欺負是兩回事。」


蘋果 面臨3大隱憂

年底購物潮可望為蘋果iPhone與iPad帶來豐沛營收,但全球市值最大公司蘋果的股票近來卻失寵,背後可能有3大因素。

蘋果最新的iPhone 5在9月21日開賣,同日股價攀至每股705.07美元的歷來高點,但自此股價卻重挫逾20%。

蘋果股失寵的原因眾說紛紜,唯一確定的是,雖然證據顯示蘋果產品從未如此受到歡迎,投資人近幾個月卻紛紛脫手,而非踴躍買進。蘋果失寵原因有3套說法。

1.競爭激烈。隨著便宜的智慧手機與平板電腦一波波湧現,蘋果的行動運算市佔逐漸受到侵蝕,iPhone在智機市場的初期領導地位已強敵環伺。Android陣營的智慧手機出貨量已突破5億支,相較之下,自2007年第1代iPhone開賣以來則出貨2.71億支。

競爭激烈也增添蘋果在欣欣向榮的平板市場壓力。研究業者IDC預測今年iPad在全球平板電腦市佔將從2011年的56%下滑至54%,並在2016年降到50%以下,拖累蘋果股5日應聲下挫。

2.創意萎縮。蘋果創辦人賈伯斯逝世14個月來,該公司產品仍多在賈伯斯昔日指導下催生,現任執行長庫克雖備受敬重,但投資人仍懷疑蘋果能否推出另一個革命性產品,將蘋果推向另一波綿延數年的銷售成長高峰。

多數分析師認為,蘋果下個產品將是智慧電視,可望帶領蘋果攻佔家庭娛樂,開啟新商機。分析師引頸期盼「iTV 」今年問市卻落空。

3.財政懸崖效應。蘋果長期投資人紛紛趕在明年增稅前出脫持股以獲利了結。根據12月31日終止的法規,持股1年以上的股票利得稅率為15%,低於一般的所得稅,假如朝野無法達成減赤協議來保住長期資本利得稅率,投資人明年繳的稅將大幅增加。

蘋果股自2007年6月iPhone開賣來飆漲逾25%,而1年前買進該股的投資人獲利近四成。

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