黃金月餅:誰在製造高消費的藉口?(圖)


看看找藉口消費黃金月餅的到底是些什麼人?(網路圖片/看中國配圖)

不管是基於勤儉節約的優良傳統,還是出於手頭拮据的經濟窘迫,尋找可以降低消費或不消費的藉口,就是精打細算的生活方式。但是,令人匪夷所思的是,竟有那麼一部分人,想方設法製造消費的藉口,而且是高消費的藉口。

臨近中秋,有一種暢銷的月餅,但不是拿來吃的,而是拿來收藏的。北京金一文化發展股份有限公司的一位銷售人員介紹,中秋前夕,該公司推出了多款用真金白銀製造的月餅,兩枚10克的黃金月餅,一套9520元;6枚10克的黃金月餅,一套25740元;兩枚50克的黃金月餅,一套47620元;50克的銀月餅,850元一枚。(9月25日《中國經濟週刊》)

「拿來收藏的」,似乎就不能說其「天價」了。但這種很「文化」的消費方式,還是搭載在「中秋節」這個傳統節日上,還是在月餅這種低端的食品上找到了「靈感」。這是「創意」呢,還是「藉口」?

「創意」肯定算不上。因為這種用真金白銀製造的月餅,完全脫離了美食文化。而「黃金月餅」,卻足以完成從昂貴奢侈品到普通食用品之間的轉換。誇張地說,如果有一堆價值幾萬元的狗屎,尋找高消費藉口的人也會趨之若鶩的。所以,「天價月餅」只是一種尋找高消費的藉口。

問題在於,找藉口消費的是些什麼人?難道是錢多的發傻的人?錯!據媒體報導,某銀行網點貴金屬服務區的一位理財經理表示,上述金銀月餅很好賣。因為他們「周圍全是政府機關,各地過節來送禮的買得多,我們就在附近幾個停車場發點宣傳資料,電話馬上就打進來了,一般都是作為禮品買了送人。我們可以提供這家禮品公司的發票,開禮品、宣傳品、菸酒、辦公用品都可以,單價可以開小點。4萬塊錢的,發票上可以給你開100件,平均一件就400塊錢,回去也好處理。」這基本上解答了找藉口消費的是些什麼人。

是不是把這種找藉口消費歸結於「公款消費」有失偏頗?只要試想在一般的人際關係中,哪怕關係再親密,誰會用這種名不副實的東西禮尚往來?據業內人士介紹,這種金銀月餅,嚴格來講,是一種金銀工藝品,利潤十分豐厚,但其價格遠遠背離了金銀本身的價格,不具備投資價值。那麼,在正常的人際關係中,除了那些「找藉口消費」的人,誰還會去幹這種傻事?

然而,有了中秋節這個禮尚往來的機會,有了月餅這種禮尚往來的食品,就找到了花錢的藉口。同時也把黃金白銀這種「燙手」的禮品,變成平平常常的「禮盒」「禮籃」,送者輕描淡寫,受者若無其事。其實這和送戒子項鏈有什麼實質區別?但結果肯定是不同的,換做手錶不是出事了嗎?

當然,「天價月餅」的消費不完全是公款消費。但即使是個人消費,其用途也是「攻關」,即所謂「金田螺釣玉蟹」。儘管每個節日出現的「天價」食品屢遭社會詬病,但「天價」食品的種類和花樣層出不窮。今年6月,御茶膳房曾就公眾關於「天價粽子」的關注在官網做了公開回應,該公司認為,「在市場經濟又沒有壟斷規模的前提下,商家只有想盡一切辦法讓消費者感到便捷和滿意,端午禮籃就是這個背景下衍生的產品,有需求它就會生存,反之就會滅亡。」話雖如此,但節日不是產生「天價」食品的背景,而只是一種藉口;帶來生存的需求也不是大眾消費市場,而是一個用公帑借花獻佛,或用辛苦錢攻關的功利場。不信的話,做一個更詳細的市場調查,看看找藉口消費的到底是些什麼人?

(文章僅代表作者個人立場和觀點)
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