被咬「一大口」的蘋果(圖)

上海，iPad吸引了大批顧客。一家中國公司稱其擁有在中國大陸使用iPad名字商標的權利。

終於，蘋果（Apple）了結了和深圳唯冠（Proview）持續兩年、激鬥半年的大陸地區iPad商標權爭端。蘋果用6000萬美元的真金白銀換得一場大戲徐徐落下帷幕。

皆大歡喜了嗎？

似乎是。蘋果花錢買路，終於可以讓中國用戶苦等四個月的New iPad名正言順地發布了。而唯冠拿錢還債，多多少少還掉一點欠著的一屁股債。於是媒體和輿論認為這是一個「雙方都可以接受的結果」。

事實是——「天之驕子」蘋果這次真的被狠狠地啃了一口，其損失應該遠遠超過台面上的6000萬美金。不算隱形損失和成本，蘋果的直接損失粗估算應在1億美金以上，後續或許還有一連串的法律隱患。

此次6000萬美金的和解金是今年以來中國知識產權司法案例中賠償金額最高的。唯一能與其相媲美的是2009年正泰與施耐德的知識產權糾紛，一審判決3.3億元人民幣的賠償並未生效、二審和解金額約為1.57億元，換算成美元不過3000多萬。

但對於蘋果這家頂著「全球第一消費電子公司」光環的巨頭來說，這並不足以讓它傷筋動骨。6000萬美元，只相當於蘋果中國上個財年（截止到去年9月30日）銷售額的0.45%；在蘋果全球收入中的佔比更是連0.1％都不到。

若相對於唯冠之前的索賠金額，6000萬美元的最終賠償款也不算多。唯冠最初的訴求是中國大陸地區所有iPad銷售的「非法所得」，並按此預估出了4億美金甚至高達30億美金的所謂心理價位。

其實早在今年5月，唯冠律師馬東曉就透露過實際和解金額會「遠遠低於」4億人民幣。但蘋果所付的學費卻遠不止這6000萬美元。

首先是律師費。蘋果聘請的金杜律師事務所（King & Wood Mallesons）在大陸地區是一塊金字招牌，其律師費收入在圈裡被公認是「仰慕的天價」。按同業律師估算：根據金杜所的收費習慣，「蘋果至少要為這次糾紛付1000萬美金的律師費」。何況這個商業領域的糾紛早已經上升為「朝野關注」，政府公關的成本不可忽略不計。

相比這些成本，New Pad在大陸地區的長時間缺位或讓蘋果更受傷。

以蘋果往常的發售經驗，iPhone、iPad在中國大陸的首發都會在美國首發的兩個月後。New iPad早在今年3月即在美國發布，大陸地區的正常發布時間則應該在5月。事實上今年5月，蘋果已經獲得New iPad的中國3C以及相關認證。

可是直到今天，在延遲了近兩個月後，New iPad在國內仍未現身。在瞬息萬變的消費電子市場，兩個月可以發生很多事。即使是王者如蘋果，這也有點「傷不起」。

根據科技、網際網路信息服務提供商易觀國際（Analysys）的數據，iPad2去年5月在大陸發布後，同年二三季度的銷量超過80萬臺。若以此類推，再加上蘋果日益增加的品牌影響力，以及市場本身的有機增長，New iPad上市後兩個月的銷量應該也能達到80萬臺以上。按照每臺32G Wi-Fi版本定價4500元為平均價格計算，這將為蘋果帶來銷售額36億元人民幣。

當然這並不意味著蘋果賺不到這筆錢，但時間推後帶來了不確定性。 預算有限的消費者也會採取觀望的態度，比如把New iPad和下一代iPhone做個對比，再決定掏錢買哪個。

與此同時，市場也提供了更多的產品、更多的選擇機會。無疑，這會讓New iPad之後在中國上市時要考慮的市場因素變得更複雜。

老對手谷歌（Google）上個月發布了更新的Android操作系統，推出了Google Now，相當於蘋果的 Siri。對於之前一直把Siri當王牌的蘋果來說，這無異於一次直接而強有力的挑戰。對於追逐新潮和時尚的潛在iPad用戶來說，Google Now也無疑是一個新的選擇。

還有微軟（Microsoft），這家老牌軟體巨頭把原計畫秋季上市的Windows Phone 8系統提早到6月發布， 迫不及待地展示了移動設備和電腦無縫對接、相同體驗的美好未來。這對商務功能一直偏弱的iPad即使算不上致命一擊，也多少會動搖不少高端商務人士的決策。

根據易觀國際的數據，截止2011年底，iPad雖然仍佔據著國內平板電腦市場70％左右的市場份額，但多元化的產品、選擇已經使iPad的佔有率不斷下降。在這樣一個關鍵時刻，New iPad作為蘋果旗艦產品在官方銷售渠道的長期缺位，同樣給了三星平板以及具有性價比優勢的國產品牌趕超的機會。

為了應對競爭，在New iPad上市的同時，蘋果開始削價銷售iPad 2，每臺售價下降了1000元。就算只流失10%的原有用戶，蘋果的損失也在3.6億人民幣左右，即5000多萬美金。

在這延遲的兩個月裡，由於利潤率更高的New iPad無法上市，蘋果中國的利潤率也會受到影響。

直接的經濟損失之外，蘋果未來在中國可能要面對一系列知識產權糾紛。與唯冠的糾紛可能會直接鼓勵中國企業搶注與蘋果相關的商標域名。微博上如此評估知識產權案可能帶來的受益：「三年不開張，開張就能吃三年」，何況是找到蘋果這樣的金主？

兩年前，當蘋果直接從漢王科技 （Hanwang)手裡購買大陸地區的iPhone商標時，當時的交易價格是300多萬美元；而兩年後的iPad商標和解金已經達到6000萬美元，翻了16倍多。

上海泛洋律師事務所高級合夥人劉春泉表示，這種財富效應的示範作用是明顯的。由此，中國商標域名的搶注之風會愈演愈烈。知識產權方面一著不慎滿盤皆輸，任何一個細小的隱患都可能付出巨額代價。研究知識產權的劉律師預計這個賠償金額用不了太久就會被刷新。

許多中國公司從唯冠案得到了靈感，希望來「啃」一口蘋果。這並非想像。從公開報導中得知，江蘇雪豹日化有限公司已經向上海的法院提交民事訴狀：起訴蘋果Mac電腦使用的最新操作系統雪豹（Snow Leopard，中文名雪豹)侵害其「雪豹」商標權，要求蘋果停止侵權行為、公開道歉並賠償50萬元人民幣。

江蘇雪豹是家日化公司。其公司主頁顯示，公司的主營產品是生物牙膏，鞋油，洗滌劑，護髮用品，洗手液和樟腦丸等等。相對於「雪豹」案，下面這個案例可能對蘋果更有潛在的殺傷力。上海某法院昨天確認：收到上海智臻網路科技有限公司的訴狀，這家公司認為蘋果iPhone 4S中的Siri侵犯了其發明專利權，即「一種聊天機器人系統」的專利。

在iPhone和iPad之後，更多的商業公司早已在「i時代」積極布局。一個案例是，中國家電巨頭青島海爾早早註冊了iTV的大陸商標權並推出了相關產品。預計蘋果很快也將推出意在佔領客廳的電視產品。

到時蘋果是會考慮避免採用iTV的商標呢，還是再付一筆更高的費用？

原標題: 被「咬」的蘋果