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奢侈品消費在中國高價原因

2012-01-02 22:13 桌面版 简体 0
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中國奢侈品消費已佔全球市場的25%,超過美國成為世界第二大奢侈品消費國。並有多家機構報告預測,最晚至2015年,中國將成為全球最大的奢侈品市場。但與此同時,中國消費者境外購買奢侈品的金額卻數倍於國內,每年數百億美元流失海外,也創下了世界第一。為什麼那麼多人熱衷於到海外買奢侈品?為什麼奢侈品在中國賣這麼貴?

供職於海外奢侈品集團的Bensonsung介紹說,高端品牌在中國的價格很堅挺,但在國外的價格要優惠得多。常年在美國的Bensonsung說,這些高端品牌每年都會在倫敦、米蘭、巴黎、紐約等城市舉行兩到三次特賣,價格低到令人咋舌的1~2折。一般在國內銷售的大牌每年年底會給員工有1~2折的福利價,且不會採取限購。

其他人就沒那麼幸運了。九派諮詢管理總經理邵立剛解釋,在中國,奢侈品作為進口高檔消費品,依據商品類別的不同,一般需要交納6.5%∼18%的進口關稅、17%的增值稅,以及30%的消費稅。其中:進口關稅=CIF(Cost、Insurance、Freight,成本加保險費加運費)價格×進口關稅稅率;增值稅=(CIF價格+關稅)×17%;消費稅=﹝(CIF價格+關稅)÷(1-消費稅率)﹞×消費稅率……並且,上述進口稅並非簡單累加的關係。例如:某奢侈品的CIF價格為400美元(1美元=6.4元人民幣),進口關稅稅率15%,增值稅稅率17%,消費稅稅率30%,那麼計算一下結果——

CIF價格:400$×6.4RMB= 2560RMB

進口關稅:2560RMB×15%= 384RMB

增值稅:(2560RMB+384RMB)×17%=500RMB(取整數)

消費稅:﹝(2560RMB+384RMB)÷(1-30%)﹞×30%=1261RMB(取整數)

也就是說,商品CIF價格為2560元人民幣時,完成進口所要支付的稅金總額為2145元人民幣,已經達到了商品CIF價格的80%以上。這件CIF價格為400美元的奢侈品,最後在中國的售價至少是4705元。

邵立剛指出,目前國內的奢侈品價格遠遠高於中國境外的價格水平:平均比法國高72%,比美國高51%,比香港高45%左右……高稅率確實成為導致進口奢侈品價格高的一個關鍵要素。

相比之下,美國沒有增值稅,進口稅稅率也極低,不少商品還都免稅;法國雖然增值稅比中國還高,但是進口稅較低。另外,歐美國家還有退稅政策。

Bensonsung認為,奢侈品在中國高價的原因可能有三個;一是銷售情況很好,貨品供不應求,沒有剩餘也不需要打折促銷;二是涉及到企業前期的投入收回,奢侈品大多是歐洲和北美的本土產品,成本早已被攤平,雖然大牌們進入中國市場不久,但在回收投入過程中也不可能大量降低價格;三就是稅費和房租過高。

頗具諷刺意味的是,奢侈品在中國除了送禮大軍之外,另一些購買奢侈品的主力軍本身並不具備追求奢華的經濟能力。數據顯示,中國奢侈品的消費主流群體過於年輕化,集中於25到45歲之間,平均比歐洲的奢侈品消費者年輕了15歲,比美國年輕了25歲。而世界上奢侈品消費的平均水平是個人財富的4%,但中國的一些消費者,卻用40%甚至更大的比例去購買奢侈品。

奢侈品之所以能夠消費高漲,最主要的原因其實在於消費觀念的差異。「拜金」「炫富」「攀比」等觀念如果沒有改變,光靠稅率的調控可能也無法治本。 


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